A Budweiser e a Mizuno anunciaram o lançamento da coleção-cápsula “Legends United”, uma collab em edição limitada que une referências do futebol à estética retrô e ao streetwear. A iniciativa reforça o movimento de marcas que busam transformar o esporte em plataforma de lifestyle e conexão cultural com o consumidor.
A coleção reúne peças como camisas, bonés, cachecol e lenço inspirados em elementos clássicos do universo futebolístico, incluindo referências ao futebol de botão, uniformes vintage e símbolos nostálgicos ligados à memória afetiva do esporte.
A campanha foi criada pela Africa Creative e conta com um filme para redes sociais estrelado pelo rapper Xamã e pelo ex-jogador Antônio Careca. A produção é assinada pela Love Pictures Company, Black Madre e Arcave Studio.
Segundo Mariana Santos, diretora de marketing da Ambev no Brasil, a proposta da ação é ampliar a presença da Budweiser para além das partidas. “Budweiser sempre teve um papel além do jogo: somos parte da cultura que acontece ao redor do esporte”, afirma.
A coleção traz duas camisas principais. A primeira aposta em uma estética retrô, com gola polo, aparência desgastada e patch “86”, em referência ao imaginário clássico do futebol. Já a segunda segue uma linha mais contemporânea, com cores mais vibrantes e selo “26” aplicado no design.
Para Rafael Santos, gerente de marketing da Mizuno Brasil, o futebol extrapola o universo esportivo e influencia diferentes expressões culturais. “O futebol nunca ficou só no campo. Ele sempre esteve na mesa, na roupa, na música e na rua”, comenta.
A estratégia de influência é conduzida pela BR Media, enquanto PR fica sob responsabilidade da InPress e Tastemakers.
Os produtos estarão disponíveis em edição limitada, com preços entre R$ 119,99 e R$ 599,99, em pontos de venda selecionados em São Paulo e no e-commerce da Mizuno.
Portal Foodbiz acompanha como marcas vêm utilizando o futebol como território de experiência, comportamento e consumo para ampliar relevância cultural e gerar conexão com novos públicos.
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Fonte: Propmark
