Copa do Mundo deve impulsionar consumo mobile na América Latina e ampliar disputa pela atenção do usuário
Dados da Adjust apontam crescimento em streaming, notícias esportivas, delivery, apostas e shopping apps durante a última Copa do Mundo; novo formato do torneio pode ampliar impacto digital em 2026
A próxima edição da Copa do Mundo deve movimentar muito mais do que o calendário esportivo global. Com início previsto para junho de 2026, o torneio promete provocar uma nova onda de crescimento no consumo mobile, impulsionando downloads, sessões e tempo de uso em aplicativos de streaming, notícias esportivas, delivery, apostas, games e compras online. Dados da Adjust mostram que a Copa do Mundo altera significativamente o comportamento digital dos usuários em toda a América Latina, com destaque para mercados altamente engajados, como Brasil, Argentina e México. A análise considera a atividade dos aplicativos durante o período da Copa de 2022 em comparação às médias de novembro daquele ano
O efeito aparece não apenas no aumento de downloads, mas também no crescimento do engajamento nos aplicativos. Durante a primeira semana da Copa de 2022, os downloads globais de apps de notícias esportivas cresceram 56%, enquanto as sessões avançaram 28%. Nos aplicativos de streaming, os downloads subiram 41% no mesmo período.
Os usuários também passaram mais tempo consumindo conteúdo durante o torneio. Globalmente, o tempo médio de sessão em apps de streaming aumentou de 32,2 para 32,85 minutos durante a competição. Nos aplicativos de notícias esportivas, a média saltou de 23,99 para 26,24 minutos.
“O futebol se transformou em um catalisador de comportamento digital durante a Copa. O usuário acompanha partidas, consome conteúdo em tempo real, interage nas redes e utiliza múltiplos aplicativos simultaneamente ao longo do torneio”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth da Adjust.
Na América Latina, os dados mostram um comportamento ainda mais intenso em jogos decisivos. Durante Argentina x México, em 26 de novembro de 2022, os downloads de aplicativos de notícias esportivas cresceram 93%, enquanto apps de streaming avançaram 65%. Na mesma partida, os aplicativos de shopping registraram crescimento de 10%, enquanto apps de games esportivos subiram 32%.
O impacto também alcançou o setor de apostas esportivas. Globalmente, os aplicativos de betting registraram crescimento de 8% em downloads na abertura da Copa de 2022. Durante a primeira semana do torneio, as instalações cresceram 5%, acompanhadas de aumento nas sessões e no tempo médio de uso. Na América Latina, os aplicativos de apostas registraram crescimento de 4% em instalações em datas-chave da competição.
Outro segmento diretamente impactado foi o de delivery. No dia de abertura da Copa de 2022, os downloads globais de aplicativos de entrega cresceram 15%, enquanto as sessões avançaram 10%. O tempo médio de uso desses apps também aumentou durante o torneio, passando de 15,13 para 16,84 minutos.
Segundo dados da Sensor Tower, o Brasil foi um dos países mais impactados pelo torneio. Durante a estreia da Seleção contra a Sérvia, os downloads de apps esportivos dispararam 248%, enquanto aplicativos de notícias cresceram 188%.
A edição de 2026 deve ampliar ainda mais esse movimento. Pela primeira vez, a Copa contará com 48 seleções, ante 32 nas edições anteriores. O novo formato terá 104 partidas e será sediado simultaneamente por Estados Unidos, Canadá e México, aumentando o potencial de audiência e engajamento em diferentes mercados e fusos horários.
“A tendência é que a Copa de 2026 acelere ainda mais o consumo simultâneo de conteúdo e serviços digitais. O celular passa a funcionar como uma segunda tela permanente durante os jogos, concentrando entretenimento, informação, compras e interação em tempo real”, completa Cabral.
Os dados analisados mostram que os maiores picos de atividade aconteceram durante a semana de abertura da Copa, em partidas das seleções nacionais e nos confrontos eliminatórios.
Fonte: assessoria
