A Sede está ampliando sua atuação no mercado de bebidas funcionais com a proposta de construir uma categoria ainda pouco explorada no Brasil. A marca, lançada em 2025, aposta em um portfólio de bebidas prontas para consumo desenvolvidas para diferentes ocasiões de uso, como foco, relaxamento e socialização.
Fundada por Alex Rosário, a empresa defende que o principal desafio do segmento não está apenas no lançamento de novos produtos, mas na construção de conhecimento sobre esse tipo de bebida entre os consumidores.
“Nosso maior desafio hoje é educacional. Precisamos explicar o que é uma bebida funcional, como ela funciona e por que ela é diferente das categorias que já existem”, afirma o fundador.
Portfólio reúne diferentes benefícios em uma única marca
Segundo Rosário, energéticos e isotônicos já entregam benefícios funcionais específicos, mas a proposta da Sede é reunir diferentes funcionalidades dentro de um mesmo portfólio.
Além disso, a empresa aposta em formulações com conceito clean label, sem conservantes, corantes ou ingredientes artificiais.
A primeira bebida lançada foi a Foco & Disposição, desenvolvida para competir na categoria de energéticos. A fórmula combina cafeína microencapsulada, erva-mate, gengibre e vitaminas do complexo B, com a proposta de oferecer energia de forma gradual.
Posteriormente, a marca ampliou o portfólio com outros dois produtos:
- Calma & Equilíbrio, formulado com L-teanina e magnésio bisglicinato para promover relaxamento sem provocar sonolência;
- Energia Social & Carisma, desenvolvido para ocasiões sociais sem álcool, com L-triptofano, extrato de jambu, cúrcuma e vitaminas.
“Não pensamos em sabores diferentes. Pensamos em momentos diferentes do dia e necessidades diferentes das pessoas”, explica Rosário.
Expansão da operação
Segundo a empresa, a Sede multiplicou seu faturamento por 18 em relação ao primeiro ano de operação e já está presente em aproximadamente 2.500 pontos de venda no país.
Atualmente, cerca de 70% das vendas são realizadas no varejo físico e 30% nos canais digitais. Os dois lançamentos mais recentes passaram a representar aproximadamente 40% das vendas apenas um mês após chegarem ao mercado.
A marca também destaca um perfil de consumidores diferente do observado entre energéticos tradicionais: cerca de 60% da base de clientes é composta por mulheres.
Por trás da operação está a Bomix, fabricante de embalagens com mais de três décadas de atuação e fornecedora de empresas como BRF, Cargill e Seara. Para a companhia, o próximo passo vai além da expansão da distribuição.
“O produto é importante, mas nosso maior trabalho agora é construir uma categoria que ainda não existe oficialmente no Brasil. É um projeto de longo prazo”, conclui Alex Rosário.
