Publicado no Terra, matéria adaptada para o Blog Foodbiz
Em outubro, a Brasil Cacau anunciou uma parceria com a Mauricio de Sousa Produções que rapidamente conquistou a atenção do mercado. A ação, voltada para o Dia das Crianças, trouxe de volta os famosos tabletes de chocolate com personagens da Turma da Mônica, que fizeram sucesso nos anos 1990. Essa colaboração se insere em um movimento crescente no mercado, onde marcas têm se unido para criar novas experiências, alcançar públicos diferentes e reforçar suas estratégias de marketing.
Marcas Icônicas se unem para reposicionar produtos e explorar Novos Mercados
Recentemente, outras parcerias semelhantes também ganharam destaque, como as entre Coca-Cola e Oreo, McDonald’s e Riachuelo, Nike e Lego, entre outras. Essas collabs, como são chamadas, buscam atrair novos consumidores, reposicionar produtos, agregar novas expertises e até explorar novas linhas de negócios. Embora o licenciamento de marcas seja uma parte importante dessas colaborações, o principal objetivo é criar sinergias que resultem em campanhas de marketing inovadoras, capazes de gerar impacto cultural e conversar diretamente com os consumidores.
Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, afirmou que colaborações com marcas como a Marvel e Oreo são exemplos claros de como a empresa busca inovar. “Com estratégia, conseguimos aproximar ainda mais os fãs de ambas as marcas, incentivando a criação de conteúdos e explorando novas tecnologias que colocam o consumidor no centro da experiência”, disse Ketterer. Essas parcerias não se limitam a produtos colecionáveis, mas incluem campanhas, experiências e promoções que ativam o engajamento com o público de formas inéditas.
Um conceito que tem se tornado cada vez mais importante dentro das collabs é o de “fan service”, ou seja, a capacidade de conectar produtos, marcas ou personagens com a cultura pop e as tendências do momento. De acordo com Gustavo Viana, diretor de marketing da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, essas colaborações ajudam a reforçar a imagem da Nike como uma marca inovadora, que vai além da performance para se tornar um ícone de estilo. “Essas parcerias geram grande expectativa no mercado e aumentam a visibilidade e relevância da marca em diferentes segmentos”, explica.
Além das tradicionais colaborações entre grandes empresas, um novo tipo de “mix de universos” tem se mostrado eficaz. Colaborações entre celebridades e marcas têm se expandido, criando parcerias de sucesso. A cantora Anitta, por exemplo, já se uniu a diversas marcas, como a Kenner, para lançar produtos exclusivos. Outras parcerias inusitadas, como a de Knorr e Chilli Beans, trouxeram a ideia de uma edição limitada de molho de pimenta, criando uma associação divertida e de forte apelo ao público.
O McDonald’s também tem se destacado nas suas collabs, como a recente parceria com a Casa Riachuelo, que ofereceu aos clientes um lençol de elástico acompanhado de um tutorial para aprender a dobrá-lo corretamente — tudo isso com um toque de humor e reforçando a campanha “Novos Brabos. Pros Dias de Glória”. Sergio Eleuterio, diretor de marketing do McDonald’s Brasil, destacou que essas parcerias permitem à marca explorar novos territórios e conectar-se de forma criativa com o público.
Para além dos produtos e serviços, as parcerias também visam discutir temas como diversidade, inclusão e engajamento social. O McDonald’s, por exemplo, desenvolveu uma collab com a Turma da Mônica para trazer histórias que abordam esses temas no contexto de seus tradicionais brinquedos do McLanche Feliz. A marca de cosméticos QOD Barber Shop, em colaboração com a Budweiser, também seguiu essa linha ao lançar o Beer Shampoo, um produto que misturou a estética da cervejaria com o universo dos cuidados masculinos.
A grande chave para o sucesso dessas colaborações é a autenticidade. Como bem coloca Viana, da Fisia, “a colaboração precisa ser legítima e ter um impacto significativo, agregando valor à marca e ressoando com o público de forma genuína”.
Com o crescimento dessas parcerias, as empresas estão cada vez mais focadas em criar experiências de consumo inovadoras que não apenas atendem às expectativas dos clientes, mas também os surpreendem e encantam, criando um laço mais profundo com o público e aumentando a relevância das marcas no cenário atual.
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