O Grupo 3 Corações será o café oficial do Taste São Paulo pelos próximos dois anos, assumindo o espaço anteriormente ocupado pela Nespresso no principal festival gastronômico do país. A movimentação reforça a estratégia da marca de ampliar presença em experiências de consumo, entretenimento e no segmento de cafés em cápsula.

O festival acontece entre os dias 22 de maio e 7 de junho, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, reunindo restaurantes, chefs, marcas e ativações ligadas à gastronomia premium.

Durante o evento, a 3 Corações promoverá experiências voltadas ao portfólio de cápsulas e máquinas TRES, incluindo workshops, degustações, harmonizações e receitas especiais. A ação faz parte do esforço da companhia para fortalecer sua atuação em uma categoria dominada historicamente por marcas internacionais e que vem ganhando cada vez mais competitividade no Brasil.

A entrada da 3 Corações no Taste também simboliza uma mudança relevante no posicionamento da indústria nacional de café, que amplia investimentos em branding, experiência e conexão emocional com o consumidor.

Nos últimos anos, a companhia intensificou sua presença em grandes eventos culturais e de entretenimento, incluindo festivais como Rock in Rio e The Town. Em 2026, a marca também confirmou participação em festas juninas no Nordeste e em São Paulo, além de eventos como a Festa do Peão de Barretos e o Rally dos Sertões.

O movimento acompanha a evolução do mercado brasileiro de café, especialmente no segmento premium e de cápsulas, impulsionado pela busca do consumidor por conveniência, personalização e experiências ligadas ao consumo dentro e fora de casa.

Além da disputa por participação de mercado, o avanço das marcas no território de eventos evidencia uma tendência crescente no setor de alimentos e bebidas: transformar patrocínio em plataforma de experimentação, relacionamento e construção de marca.

O Taste São Paulo se consolidou como uma das principais vitrines de ativação para empresas de foodservice, bebidas e gastronomia no Brasil — movimento acompanhado de perto pelo Portal Foodbiz.