O mercado brasileiro de bebidas Ready to Drink (RTD) vive um de seus momentos mais aquecidos — e a nova edição do Brasil RTD Cup é um retrato claro dessa expansão. A competição acontece neste sábado (24) e domingo (25), no Mercado de Origem, em Belo Horizonte, reunindo marcas, especialistas e consumidores em torno de um segmento que deixou de ser nicho para ganhar protagonismo no foodservice e no varejo.
Em 2026, o evento registra um crescimento expressivo: são 92 rótulos inscritos, de 42 marcas, um avanço superior a 50% em relação à edição anterior, que contou com 60 drinks. Os vencedores serão anunciados no sábado, reforçando o papel do evento como vitrine estratégica para o setor.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla do mercado de RTDs no Brasil. Antes associados a produtos de menor valor agregado, os drinks prontos passaram por uma verdadeira reinvenção. Hoje, ocupam espaço no universo gourmet, com receitas artesanais, ingredientes de qualidade, padronização de sabor, segurança no consumo e uma proposta de custo-benefício cada vez mais competitiva — tema que vem sendo acompanhado de perto pelo Portal Foodbiz, referência em tendências do foodservice.
As bebidas inscritas concorrem em categorias definidas pela base alcoólica — como gin, vodka, álcool de cereais, cachaça, rum, vinhos e versões sem álcool — além de classificações por perfis aromáticos, que incluem cítricos, tropicais, frutas vermelhas, herbais e fermentados. Também há as categorias “Outros” e “Geral”, que elege o melhor drink da competição.
Entre as novidades desta edição estão a ampliação das premiações, resultado de um novo sistema de avaliação sensorial, além dos prêmios para melhor design de latinha e para a categoria “Novidade”, voltada a lançamentos pós-Carnaval de 2025.
A proximidade com o Carnaval de Belo Horizonte amplia ainda mais a relevância estratégica do evento. “O mercado de drinks prontos está em franca ascensão, e o Carnaval é o pico das vendas. Com a ausência do patrocínio da Ambev no Carnaval de BH, surge uma oportunidade enorme para que novas marcas ganhem visibilidade e conquistem o público”, avalia a organização do Brasil RTD Cup.
Para André Leonel, da Boozen e um dos idealizadores do evento, o Brasil RTD Cup vai além da competição. “A expectativa é de uma festa muito bonita. Apesar de ser um concurso, o ambiente é colaborativo e saudável. Todos querem ganhar, claro, mas o maior objetivo é conquistar o paladar do consumidor”, afirma.
Leonel também destaca o caráter coletivo do projeto. “Nós não somos donos do evento, somos organizadores. Os verdadeiros protagonistas são os drinks prontos. As marcas colaboram, trocam experiências e ajudam a fazer essa festa acontecer”, completa.
Outra atração desta edição é a experiência “Jurado por um Dia”. Com o Copo Passaporte, o público poderá degustar os drinks participantes, montar seu próprio ranking e eleger o favorito para o Carnaval de 2026. No campo técnico, o corpo de jurados foi ampliado e passa a contar com dez profissionais, incluindo nomes de destaque da mixologia nacional. “Reunimos alguns dos melhores mixologistas do Brasil para avaliações mais criteriosas, o que eleva o nível da competição”, destaca Leonel.
Belo Horizonte no centro do movimento
O protagonismo de Belo Horizonte ajuda a explicar a força do Brasil RTD Cup. Em 2026, a capital mineira se consolida como um dos principais polos de drinks prontos do país, impulsionada pela tradição boêmia da cidade e pela expertise técnica de destilarias locais de gin e cachaça.
Marcas como Xeque Mate e Lambe Lambe, nascidas em Minas Gerais, tornaram-se referências nacionais, atraindo investimentos e ampliando sua presença no mercado. Esse ecossistema é fortalecido por espaços de experimentação como o Mercado Novo e o próprio Mercado de Origem, que funcionam como laboratórios de tendências, além de eventos que conectam marcas, consumidores e o foodservice.
Com o crescimento do Carnaval de rua e o fim de contratos de exclusividade em grandes eventos, o segmento de RTDs projeta um novo ciclo de expansão, reforçando a valorização de produtos locais e consolidando Belo Horizonte como um dos centros mais relevantes da economia criativa ligada às bebidas no Brasil — movimento que o IFB acompanha de perto.
Serviço
Brasil RTD Cup 2026
📍 Mercado de Origem – Rua Adriano Chaves Matos, 447, Olhos D’Água (BR-356)
🗓️ Sábado (24) e domingo (25)
🍹 Degustação de 30 drinks, concurso técnico e blocos de pré-Carnaval Lavô Tá Novo e Me Deixe
🎟️ Ingressos disponíveis no Sympla
