A Bonduelle, reconhecida globalmente por seus vegetais frescos e preparados, acaba de concluir a venda dos ativos relacionados ao seu negócio de saladas embaladas na Alemanha para a Taylor Farms. A operação faz parte do plano estratégico “Transformar para Vencer”, anunciado pela empresa com o objetivo de elevar sua lucratividade e fortalecer o foco em áreas mais rentáveis e promissoras.

Apesar da venda, a marca Bonduelle continuará presente no mercado alemão por meio de suas linhas de alimentos enlatados e congelados, além de manter uma presença indireta no segmento de saladas prontas por meio de uma licença de marca concedida à compradora.

A decisão está alinhada com um movimento iniciado em agosto de 2024, quando a Bonduelle anunciou a intenção de vender suas operações de saladas embaladas tanto na França quanto na Alemanha. Essas divisões vinham apresentando desempenho financeiro insatisfatório – só a operação alemã movimentava € 60 milhões, mas era estruturalmente deficitária.

A alienação desses ativos será registrada como operação descontinuada nas demonstrações financeiras da companhia, conforme as normas IFRS, e não trará um ganho financeiro significativo.

No primeiro semestre fiscal encerrado em dezembro de 2024, o grupo reportou queda de 1,5% nas vendas comparáveis, totalizando € 1,12 bilhão. No entanto, as atividades relacionadas a marcas próprias recuaram 6,9%, enquanto as marcas da Bonduelle cresceram 1,9% – um sinal claro de que a estratégia de valorização da marca está surtindo efeito.

Além da reestruturação na Europa, a empresa também tem avançado no mercado de pratos frescos e delicatessen no continente, ao mesmo tempo em que fortalece sua presença nos Estados Unidos com o lançamento recente da marca na região.

A nova fase da Bonduelle reforça uma tendência cada vez mais presente no setor de alimentos: a busca por modelos de negócio mais sustentáveis, com foco em valor agregado, frescor e diferenciação por marca.


Fonte: EMS Magazine