A gigante americana de alimentos General Mills está considerando vender sua rede de sorveterias Häagen-Dazs na China. Segundo fontes ligadas à empresa, a medida ocorre diante das dificuldades enfrentadas pela marca no competitivo mercado chinês.
Sediada em Minnesota (EUA), a General Mills iniciou conversas com consultores para avaliar a possível venda dos ativos, em um processo que pode ser formalizado ainda este ano. A expectativa é que a operação possa atrair centenas de milhões de dólares, embora as negociações estejam em fase inicial e ainda não haja uma decisão definitiva.
A marca Häagen-Dazs, reconhecida mundialmente por seu posicionamento premium no segmento de sorvetes, mantém forte presença em diversas regiões da Ásia, com destaque para a China. Nos últimos anos, no entanto, tem enfrentado crescente pressão competitiva local, mudanças no comportamento de consumo e desafios econômicos mais amplos que afetam o setor de foodservice no país.
A eventual saída da marca do controle da General Mills na China pode reconfigurar o cenário do mercado de sorvetes premium na região e abrir espaço para novos modelos de operação e parcerias. Esse movimento reforça uma tendência observada em grandes multinacionais: a reavaliação estratégica de seus portfólios em mercados emergentes com base no desempenho e nas perspectivas de crescimento.
Para o setor de foodservice, essa possível transação acende um alerta sobre os riscos e as oportunidades de atuar em ambientes de consumo voláteis, onde fatores culturais, econômicos e regulatórios podem impactar diretamente os resultados operacionais.
Fonte: Valor Econômico
