A Heineken está ampliando sua presença no mercado de cervejas artesanais no Brasil com a Praya, marca carioca fundada em 2016. Um ano após adquirir participação na Better Drinks — empresa proprietária da Praya, da Mamba Water e do chá gaseificado Bear Mate — a gigante holandesa já consolidou o controle da distribuição da cerveja e começa a fabricar o produto em sua própria unidade, em Jacareí (SP).
Essa movimentação faz parte do Heineken Spin, braço estratégico da companhia voltado para iniciativas sustentáveis e marcas inovadoras. Com foco em circularidade, energia renovável e agricultura regenerativa, o Spin já rendeu R$ 256 milhões em faturamento e vem impulsionando o portfólio da Heineken no país.
Atualmente, a Praya conta com dois rótulos: Witbier e Pilsen. A previsão é dobrar a produção nos próximos anos, com a expectativa de atender à crescente demanda nacional. Desde que a distribuição passou a ser operada pela Heineken, o número de pontos de venda das marcas da Better Drinks saltou de 10 mil, em 2024, para 60 mil em 2025. Até o final deste ano, os produtos devem chegar ao Nordeste, com expansão planejada para o Norte e Centro-Oeste em 2026.
Além da escalabilidade, a transição da produção para Jacareí deve permitir maior alinhamento com as práticas de sustentabilidade do grupo. Segundo Rafael Rizzi, diretor do Heineken Spin, a identidade da Praya — voltada a bem-estar, lifestyle e responsabilidade ambiental — se encaixa perfeitamente nessa estratégia.
No portfólio da Heineken, a Praya passa a ocupar espaço ao lado da Baden Baden, outra marca artesanal adquirida anteriormente com foco no público premium e em ocasiões especiais de consumo. As duas propostas, embora complementares, revelam a aposta da companhia em diversificar a experiência do consumidor brasileiro e ocupar diferentes nichos no segmento de cervejas especiais.
Com essa nova fase, a Heineken reforça sua estratégia de fortalecer marcas com propósito e apelo jovem, conectando inovação, expansão industrial e sustentabilidade em um único movimento.
Fonte: Portal Fusões e Aquisições
