A Hershey Company, gigante do setor de confeitaria e snacks, anunciou a aquisição da LesserEvil, uma marca norte-americana conhecida por seus snacks orgânicos e voltados ao bem-estar. A iniciativa faz parte da estratégia da empresa para expandir seu portfólio e acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores, cada vez mais atentos à saúde e à qualidade dos ingredientes.
A transação, que ainda depende de aprovações regulatórias, deverá ser concluída até o fim deste ano. Embora os valores oficiais não tenham sido divulgados, fontes de mercado apontam que o negócio pode girar em torno de US$ 750 milhões.
Com essa aquisição, a Hershey — que já possui marcas como Reese’s e SkinnyPop — busca fortalecer sua atuação no segmento de lanches saudáveis, aproveitando a reputação da LesserEvil por oferecer produtos com sabores marcantes e ingredientes naturais.
Segundo Michele Buck, presidente e CEO da Hershey, essa é uma oportunidade de atender a uma base de consumidores mais ampla e diversa, com opções que vão além da tradicional confeitaria. “Estamos investindo em inovação e em novas categorias para atender à demanda por snacks mais saudáveis e funcionais”, afirmou.
Do lado da LesserEvil, o CEO Charles Coristine destacou a sintonia entre os valores das duas empresas, especialmente no que diz respeito a práticas responsáveis e inovação contínua. Ele também demonstrou entusiasmo com o potencial de crescimento da marca sob a liderança da Hershey, uma companhia com mais de 100 anos de história no setor.
Além da aquisição, a Hershey anunciou outras novidades: Stacy Taffet, ex-executiva da PepsiCo, assumirá o cargo de Diretora de Crescimento da empresa a partir de abril de 2025. Sua missão será liderar iniciativas estratégicas e impulsionar a inovação no portfólio global da companhia.
Mesmo com movimentos arrojados, a Hershey enfrenta alguns desafios. Analistas da Piper Sandler, por exemplo, mantêm uma perspectiva cautelosa sobre a empresa, citando a alta nos preços do cacau e uma desaceleração nas vendas do varejo americano. Já o Morgan Stanley observa o potencial de crescimento da receita, mas alerta para a volatilidade do mercado.
Ainda assim, os números da Hershey são sólidos: a empresa gera mais de US$ 11,2 bilhões em receita anual, opera em cerca de 70 países e possui uma margem de lucro bruto de 47,4%. Além disso, distribui dividendos há mais de cinco décadas, com um rendimento atual de 3,3%.
A aquisição da LesserEvil representa mais um passo da Hershey para se manter relevante em um mercado dinâmico e competitivo — e pode servir de exemplo para outras empresas tradicionais que buscam se reinventar sem perder sua essência.
