Aquisição reforça estratégia de diversificação, aproxima a companhia do público jovem e sustenta planos de crescimento e expansão nacional
A Zanlorenzi Bebidas anunciou, em novembro, a incorporação da marca Jurupinga ao seu portfólio. O movimento marca mais um passo da companhia na estratégia de diversificação de categorias e de aproximação com novos públicos, especialmente os consumidores mais jovens, cada vez mais conectados a marcas com forte apelo social e digital.
Com a aquisição, a Jurupinga passa a integrar um portfólio que já reúne marcas consolidadas no varejo alimentar, como Campo Largo e Caballo Chileno, ampliando o alcance da Zanlorenzi em ocasiões de consumo associadas a lazer, festas e socialização — temas que dialogam diretamente com o comportamento das novas gerações.
Segundo Giorgeo Zanlorenzi, presidente da companhia, o posicionamento da marca foi decisivo para a negociação. “A Jurupinga sempre chamou nossa atenção pelo jeito irreverente de se comunicar e pela conexão genuína com um público extremamente engajado”, afirma. Nos últimos anos, a bebida se destacou como um dos principais cases de comunicação do país, com forte presença nas redes sociais e alto volume de visualizações em conteúdos audiovisuais.
A entrada da Jurupinga fortalece o equilíbrio do portfólio da Zanlorenzi e amplia sua presença em um segmento que, até então, não era prioritário. “É uma marca que se tornou praticamente sinônimo da própria categoria, especialmente entre jovens e universitários”, destaca o executivo.
Expansão nacional com apoio da estrutura da Zanlorenzi
Um dos focos centrais da estratégia está na ampliação da distribuição. Tradicionalmente forte em São Paulo e na região Sul, a Jurupinga deve ganhar presença nacional com o suporte da estrutura comercial da Zanlorenzi. “Nossa capilaridade permite acelerar a entrada da marca em mercados onde já temos atuação consolidada”, explica Zanlorenzi. Segundo ele, os primeiros movimentos já mostram resultados positivos nas negociações conduzidas pela equipe de vendas.
No produto, a proposta é preservar o que já funciona. Não estão previstas mudanças na formulação, no blend ou na identidade visual da Jurupinga, mantendo o sabor e a comunicação que consolidaram a marca. Ao mesmo tempo, há espaço para ampliar o portfólio. “Estamos avançando no desenvolvimento de novas propostas, de forma proporcional e cuidadosa, para ampliar as possibilidades de consumo”, diz o presidente.
No varejo alimentar, a Jurupinga já passou a integrar as estratégias de trade marketing da companhia. Ações no ponto de venda, ativações externas e melhorias na exposição em gôndola fazem parte do plano para aumentar visibilidade e disponibilidade. “Uma boa execução no PDV é fundamental para despertar o interesse e facilitar a decisão de compra”, reforça Zanlorenzi.
Projeções para 2026
Com a marca totalmente integrada à estratégia corporativa e apoiada por uma estrutura nacional de vendas, marketing e distribuição, a Zanlorenzi projeta um desempenho expressivo para os próximos anos. A expectativa é de um crescimento em torno de 40% em 2026, na comparação com 2025, com a Jurupinga desempenhando papel relevante nesse avanço.
