O grupo The Wine Group anunciou a aquisição da marca de coquetéis sem álcool Phony Negroni, criada pela fabricante St. Agrestis, do Brooklyn (EUA). Os valores da negociação não foram divulgados.

Lançada em janeiro de 2022, a Phony Negroni ganhou espaço no mercado com uma linha de drinks prontos para servir sem álcool, como o Phony Mezcal Negroni, o Phony Espresso Negroni e o Phony White Negroni, além do Amaro Falso.

Segundo o CEO do The Wine Group, John Sutton, o movimento faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua atuação e acompanhar as mudanças no comportamento de consumo. “A marca se encaixa bem no nosso portfólio, especialmente em um momento em que os consumidores alternam entre opções com e sem álcool, seja em bares, restaurantes ou em casa”, afirmou.

Hoje, os produtos da Phony Negroni estão presentes em redes de varejo e lojas independentes nos Estados Unidos, além de mais de 4 mil bares e restaurantes. Fora do país, a marca ainda tem alcance limitado.

Após a aquisição, o fundador da St. Agrestis, Steven DeAngelo, junto com Louie e Matt Catizone, seguirá apoiando a operação por um período de transição de seis a doze meses. A produção continuará sendo feita no Brooklyn por pelo menos um ano.

Para Helen Kurtz, diretora de marketing do The Wine Group, o próximo passo é ampliar a distribuição e levar a marca a novos públicos. “Existe uma conexão forte com consumidores mais jovens, que buscam praticidade sem abrir mão de uma experiência mais elaborada”, destacou.

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Fonte: Just Drinks