A Zamp, holding que opera marcas como Burger King, Popeyes, Starbucks e Subway no Brasil, está passando por uma profunda reestruturação interna. Apenas dois meses após assumir o cargo de CEO, Pedro Zemel — ex-executivo do Grupo SBF, dono da Centauro — anunciou o corte de quatro vice-presidências da empresa, incluindo a de marketing, que até então era ocupada por Igor Puga.

Puga havia sido contratado há cerca de dez meses como Chief Marketing Officer (CMO) da Zamp, após uma longa trajetória em empresas como Santander, DM9, TBWA e outras referências do mercado de publicidade e mídia. Sua saída ocorre em meio a um processo de enxugamento estrutural promovido pela nova liderança.

Além do marketing, foram eliminadas as vice-presidências de supply chain e operações, com todos os executivos nessas funções tendo sido contratados pelo ex-CEO Paulo Camargo — que permaneceu apenas oito meses no comando da empresa, deixando o posto em fevereiro deste ano.

Com as mudanças, a Zamp mantém agora apenas quatro vice-presidências ativas: finanças, tecnologia, recursos humanos e engenharia.

Segundo fontes próximas à companhia, a justificativa para os cortes está na busca por uma estrutura mais eficiente diante de resultados deficitários, mesmo após a aquisição da Zamp pelo fundo Mubadala, que substituiu o 3G Capital. O cenário macroeconômico, marcado por inflação de alimentos e alta no custo das proteínas, também pressiona o setor e contribui para a necessidade de ajustes operacionais.

Ainda assim, a decisão de abrir mão das lideranças de marketing e supply levanta questionamentos, especialmente considerando a importância estratégica dessas áreas para marcas como Burger King, historicamente reconhecida por sua comunicação ousada e eficaz. O movimento é visto por parte do mercado como arrojado — e, por alguns, como temerário.


Fonte: Meio&Mensagem