Há seis meses, Ariel Grunkraut assumiu a liderança da Kraft Heinz no Brasil com uma missão clara: transformar o país em um dos principais motores de crescimento da empresa nos mercados emergentes. Essa estratégia se apoia em um investimento robusto de R$ 1 bilhão realizado nos últimos cinco anos, que pavimentou o caminho para novas frentes de expansão.

Entre as prioridades, estão o fortalecimento das marcas locais, como Heinz, Quero, Hemmer e BR Spices, e a entrada em novas categorias de produtos. Um exemplo recente é a linha de 18 temperos lançada em parceria entre Quero e BR Spices, ampliando a atuação da companhia no mercado de temperos domésticos, que movimenta mais de R$ 2 bilhões ao ano.

A BR Spices, aliás, ganhou protagonismo ao se tornar um laboratório de inovação, lançando linhas como farofas prontas e temperos para AirFryer. Já a Heinz reforçou sua presença nas gôndolas com novos sabores de ketchup, enquanto a Hemmer busca expandir sua distribuição nacional.

Outra aposta importante está no marketing: a Kraft Heinz pretende aumentar em pelo menos 30% o investimento na área em 2025, com foco em campanhas que ampliem a percepção de suas marcas além dos produtos tradicionais.

Na base da operação, a companhia fortalece sua verticalização com parcerias no agronegócio, cobrindo 7 mil hectares e envolvendo 70 produtores. Tecnologias como inteligência artificial e drones têm impulsionado a eficiência agrícola, com destaque para a autossuficiência na produção de tomate e perspectivas de exportação para a América Latina.

Esses movimentos reforçam a importância estratégica do Brasil para a Kraft Heinz, que busca reduzir sua dependência da América do Norte e ampliar a participação dos mercados emergentes na receita global.

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