O ano de 2025 começou com um gosto amargo para a Skol. Após um desempenho fraco em 2024, a marca – que já foi a líder isolada entre as cervejas da Ambev – voltou a decepcionar. O mau resultado foi citado pela própria companhia como um dos fatores que prejudicaram o desempenho do chamado segmento “core”, responsável por grande parte das vendas do grupo. Agora, recuperar o prestígio da Skol se tornou prioridade para a nova gestão.
Carlos Lisboa, recém-nomeado presidente da Ambev, reconheceu que a Skol ficou aquém das expectativas no primeiro trimestre de 2025 e atribuiu a ela a principal responsabilidade pela queda de volume no segmento, apesar do bom desempenho de outras marcas como Brahma, Antarctica e Bohemia. A empresa, no entanto, não abriu os números específicos dessas marcas nem do segmento como um todo.
Entre 2019 e 2023, a Skol ainda registrava crescimento, mas começou a perder força diante de um cenário cada vez mais polarizado entre consumidores que buscam preço baixo e aqueles que preferem produtos premium. “Sabemos que 2024 não foi um bom ano para a Skol, e vamos tratar isso como uma prioridade a partir de agora”, afirmou Lisboa.
