A Absolut acaba de revelar uma coleção de três garrafas de edição limitada criadas em parceria com os designers da Tomorrowland. Essa colaboração criativa vai além da estética: pela primeira vez na história do festival, o tema oficial — “Orbyz” — é interpretado e apresentado ao público antes mesmo do início do evento.

O Tomorrowland, conhecido por manter seus palcos em sigilo até a estreia, quebra o protocolo ao permitir que uma marca assuma a responsabilidade de dar vida visual à sua narrativa mágica com antecedência. A Absolut descreve a iniciativa como “uma prévia da magia que está por vir”, transformando a garrafa em um meio de conexão antecipada com o universo do festival.

Garrafas como experiências sensoriais

Cada frasco de 700 ml da Absolut Original Vodka traz um design serigrafado em 360°, com efeitos brilhantes de gelo e tintas metálicas que remetem ao cenário encantado do Orbyz — um mundo fantástico feito inteiramente de gelo.

A distribuição será escalonada: já disponível na Tailândia, a coleção chega à Bélgica, Holanda, Suíça, Polônia, Eslováquia e Sérvia em junho. No Brasil, o lançamento está previsto para setembro, com preço sugerido de € 22,99.

Uma parceria além do branding

A colaboração entre a Absolut e o Tomorrowland teve início em 2017, inicialmente como um patrocínio local da Pernod Ricard Bélgica. Desde então, evoluiu para um relacionamento de cocriação, unindo valores como inclusão, criatividade e responsabilidade.

Segundo Debasree Dasgupta, VP global de marketing da Absolut Vodka, “United We Dance” — lema da parceria — busca aproximar pessoas por meio da música, promovendo conexão e experiências inesquecíveis, seja nos espaços imersivos do festival ou através do design provocativo das garrafas.

Além do design, a parceria contempla ativações presenciais e digitais, como estações de bafômetro para consumo responsável, espaços interativos e um bar exclusivo com coquetéis icônicos da marca, incluindo um novo drink oficial desenvolvido especialmente para o Tomorrowland 2025.

Criatividade que conecta culturas

Debby Wilmsen, porta-voz da Tomorrowland, destaca que essa é a primeira vez que o tema global do festival é incorporado em uma garrafa. Para ela, a iniciativa é “uma verdadeira colaboração entre os gênios criativos da Absolut e da Tomorrowland”, reforçando o poder da arte de contar histórias através de objetos simbólicos.

A campanha também retoma uma discussão importante: o Comitê de Diversidade e Inclusão da parceria volta ao tema da solidão — abordado com sucesso em 2024 — reconhecendo sua relevância contínua em tempos hiperconectados, mas frequentemente desumanizados.

Fonte: ESM Magazine