A Activia está buscando conquistar um público ainda maior com uma grande atualização da marca e uma nova oferta, alinhada com a crescente demanda por probióticos e saúde intestinal, especialmente entre a Geração Z.

Lançada há quase 20 anos, a marca sempre foi associada a benefícios digestivos. Seus comerciais, que destacavam o papel do produto em manter os consumidores “normais”, por vezes eram alvo de memes e piadas na internet.

No entanto, com a popularização das bebidas probióticas, como o Olipop, a Activia está renovando sua imagem e se reinventando. A novidade da vez é o Activia Proactive, que vai além dos benefícios digestivos ao oferecer 10 gramas de proteína e 3 gramas de fibra prebiótica, atendendo também à demanda por uma alimentação mais saudável.

Além disso, a Danone está reformulando a linha Activia Low Fat, com 25% menos açúcar, e apostando em receitas com “ingredientes mais simples”. A embalagem da linha também vai passar por uma reformulação, ganhando um visual mais moderno e elegante.

A Danone observou um aumento nas vendas de iogurtes, com consumidores que fazem uso de medicamentos GLP-1 utilizando o produto como uma opção prática e nutritiva.

Para atrair um público ainda mais jovem, a marca estará presente no novo filme da Disney, Sexta-feira Mais Freak, em uma homenagem à Jamie Lee Curtis, embaixadora da marca e “rainha do bem-estar”.

Derek Neeley, vice-presidente de marketing e saúde intestinal da Danone América do Norte, afirmou: “Como marca líder de iogurte probiótico, estamos entusiasmados com o crescente interesse pela saúde intestinal, que é fundamental para o bem-estar geral.”

Fonte: Food Dive