Mesmo diante de sinais de desaceleração no consumo de cerveja nos Estados Unidos, a gigante Anheuser-Busch está intensificando seus investimentos na produção local, reforçando sua confiança no setor para sustentar o crescimento nos próximos anos.
Durante a teleconferência de resultados trimestrais realizada na última semana, o CEO Michel Doukeris reconheceu que os consumidores seguem cautelosos devido à instabilidade econômica. Ainda assim, ele demonstrou otimismo: “A cerveja é mais resiliente do que outras categorias. Além disso, é uma bebida acessível para o dia a dia”, afirmou. De acordo com Doukeris, as marcas da empresa conquistaram 6 milhões de novos consumidores no último trimestre.
Desafios no primeiro trimestre e mudanças no perfil de consumo
Apesar das boas notícias, os números mostram um cenário desafiador: os volumes de vendas caíram 6,4% entre janeiro e março de 2025, impactados principalmente pelo clima severo no inverno. A receita da empresa na América do Norte caiu 4,7% no mesmo período. Dados do setor citados pela própria Anheuser-Busch revelam uma queda geral de 6% no volume de cervejas vendidas em fevereiro — reflexo do movimento mais amplo de redução no consumo de álcool entre os americanos.
Ainda assim, a empresa mantém sua aposta nos consumidores mais jovens, especialmente os que estão na faixa dos 30 anos. O CEO destacou que a chamada “geração COVID” — jovens que atingiram a maioridade durante a pandemia — está retomando experiências perdidas, como festivais e eventos esportivos, o que pode impulsionar o consumo no médio prazo.
Crescimento em bebidas sem álcool e foco em saudabilidade
Enquanto busca recuperar terreno nas bebidas alcoólicas tradicionais, a Anheuser-Busch tem se destacado no segmento de bebidas não alcoólicas. A receita com cervejas sem álcool cresceu 34% no primeiro trimestre, impulsionada pelo sucesso da Michelob Ultra Zero, lançada no outono passado nos EUA. A marca aposta fortemente em produtos considerados mais saudáveis, como opções sem açúcar, com baixo teor de carboidratos e 0% de álcool — uma resposta direta às novas demandas dos consumidores por bem-estar e moderação.
Valorização da produção local e resposta ao contexto político
Outro foco estratégico da empresa é o fortalecimento da produção nacional. Em meio à política de tarifas do governo Trump para incentivar a industrialização doméstica, a Anheuser-Busch se destaca por produzir 99% de seus volumes dentro dos Estados Unidos, minimizando o impacto de possíveis sanções. A companhia também tem trabalhado para reforçar sua identidade americana, sobretudo após o boicote à Bud Light por grupos conservadores. Em 2024, lançou embalagens com o selo “US Farmed”, destacando o uso de ingredientes cultivados em solo americano, como forma de reconquistar a base de consumidores tradicional.
