A Campbell’s amplia sua presença no segmento de bebidas energéticas com o lançamento dos mixes em pó para bebidas, uma inovação que busca aproximar ainda mais consumidores da sua popular linha V8 Energy. Embora a tradicional marca V8 tenha uma trajetória consolidada de 92 anos, a linha Energy representa uma expansão mais recente, lançada em 2011, e que marcou um importante movimento estratégico na história da empresa.

Desde então, o mercado de bebidas energéticas tem demonstrado um crescimento constante. De acordo com dados da Circana, divulgados pela própria Campbell’s em 2024, as vendas no varejo deste segmento aumentaram mais de 5% no ano encerrado em 6 de outubro.

A proposta dos mixes em pó se destaca especialmente entre consumidores ativos e pessoas em constante movimento, já que podem ser facilmente transportados e preparados a qualquer momento, bastando misturá-los com água. Além da praticidade, o custo também é um atrativo: os pós geralmente são mais baratos do que as tradicionais latas, tornando-se uma alternativa acessível para quem consome bebidas energéticas com frequência.

Essa estratégia coloca a Campbell’s em sintonia com uma tendência crescente no mercado: a categoria dos intensificadores de bebidas. Este segmento, que engloba produtos projetados para adicionar sabor, nutrientes ou energia às bebidas, conta com a presença de grandes marcas como Celsius, Gatorade (PepsiCo), BodyArmor (Coca-Cola) e Liquid IV (Unilever). Segundo informações da PepsiCo, essa categoria registrou um expressivo crescimento de 63% nos últimos três anos, movimentando cerca de US$ 2,8 bilhões em 2024.

O lançamento reforça a aposta da Campbell’s na diversificação de formatos e no atendimento às novas demandas de consumo, cada vez mais voltadas para soluções práticas, portáteis e economicamente acessíveis.

Fonte: Food Dive