Os tradicionais cereais matinais têm perdido espaço, especialmente entre os consumidores mais jovens, que vêm trocando essa opção por alternativas consideradas mais saudáveis, como iogurte, queijo cottage com alto teor de proteína, aveia preparada durante a noite e outras versões funcionais.

Apesar desse declínio, novas marcas de cereais têm conseguido se destacar justamente por apostar em ingredientes mais nutritivos. Um bom exemplo é a Magic Spoon, marca que segue o modelo de venda direta ao consumidor e oferece 12 gramas de proteína por porção. Com uma proposta voltada para a geração Y, a empresa conquistou espaço em milhares de supermercados nos Estados Unidos.

Esse movimento não passou despercebido pelas gigantes do setor. Em 2024, a WK Kellogg Co. lançou a linha Eat Your Mouth Off, com cereais veganos, 22 gramas de proteína e nenhum grama de açúcar por tigela. Já a General Mills adicionou uma versão rica em proteína à sua famosa linha Cheerios.

Outra aposta nesse segmento é o Mighty Life, desenvolvido pela PepsiCo. De acordo com Ciara Dilley, vice-presidente sênior do portfólio de crescimento da empresa, o diferencial da marca está em oferecer benefícios à saúde para toda a família, indo além do público infantil. Os sabores Strawberry Blueberry Bliss e Very Vanilla contam com vitaminas e minerais que ajudam no sistema imunológico e na saúde óssea, além de 34 gramas de grãos integrais por porção. Tudo isso sem corantes ou aromatizantes artificiais.

“A demanda por alimentos que contribuem com o bem-estar geral vem crescendo. As famílias querem tornar as manhãs mais significativas e, para isso, buscam opções de café da manhã que ofereçam benefícios reais”, afirmou Dilley em entrevista à Food Dive.

O Mighty Life já pode ser encontrado nas principais redes varejistas dos Estados Unidos, como Albertsons, Kroger, Publix e Walmart.