Com a chegada do verão no hemisfério norte, consumidores começam a buscar opções mais leves e refrescantes, e isso já se reflete nas prateleiras. A Boston Beer Company, fabricante da tradicional cerveja Samuel Adams, está observando um crescimento expressivo em suas marcas de bebidas prontas para beber — especialmente os chás alcoólicos.
A estrela do momento é a Twisted Tea, marca lançada em 2001 e que agora se beneficia da ascensão da categoria de “hard tea”, ou chá alcoólico. Os sabores Lemon e Blue Razz da linha Twisted Tea Extreme foram, respectivamente, o segundo e o terceiro produtos de maior crescimento em volume entre as bebidas de malte saborizadas no primeiro trimestre de 2025, segundo o CEO Michael Spillane. Com 8% de teor alcoólico, esses produtos combinam sabor e intensidade, conquistando um público em busca de alternativas às bebidas tradicionais.
Outro destaque do portfólio é a Sun Cruiser, marca de chá com vodca lançada em 2024. Em abril deste ano, a empresa ampliou a linha com o lançamento de uma limonada com vodca. A aposta é alta: a Boston Beer planeja expandir a distribuição da Sun Cruiser em todo o território norte-americano e aumentar os investimentos em marketing ao longo do verão.
Apesar do sucesso das novas linhas, o desempenho da marca Truly, de hard seltzer, tem sido motivo de preocupação. A categoria sofreu uma retração de 5% nas vendas no primeiro trimestre, em comparação com o mesmo período de 2024. Para reverter esse cenário, a empresa está renovando sua estratégia de marketing, apostando em novas parcerias — como com os populares podcasts do Barstool Sports — e lançando a versão Truly Unruly, também com 8% de álcool, buscando reconquistar relevância cultural e engajamento com o público jovem.
“Não estamos satisfeitos com nosso desempenho na Truly”, afirmou Spillane, destacando o aumento nos investimentos em publicidade e os esforços para reposicionar a marca no mercado.
O movimento da Boston Beer reflete uma tendência mais ampla: a diversificação do portfólio de bebidas alcoólicas para atender a uma geração de consumidores que valoriza sabor, praticidade e novidade. Os chás alcoólicos surgem como protagonistas da estação, desafiando a hegemonia da cerveja tradicional e apontando novos caminhos para o setor.
Fonte: Fooddive
