Menos de um ano após sua inauguração, o Centro del Vino Concha y Toro, localizado em Pirque, no Vale do Maipo, passou a ocupar papel central na estratégia da Viña Concha y Toro para fortalecer o Chile como destino internacional de enoturismo.
O complexo reúne experiências ligadas ao vinho, gastronomia, cultura e entretenimento em uma área de mais de 12 mil metros quadrados, além de novos investimentos previstos até 2027.
Segundo Isabel Guilisasti, vice-presidente de Vinhos Finos e Imagem Corporativa da Viña Concha y Toro, o projeto busca conectar o turismo do vinho a um perfil de consumidor mais interessado em experiências imersivas.
“Trabalhamos para transformar este espaço em uma referência global do turismo do vinho, conectando-nos com um visitante contemporâneo que busca experiências autênticas e significativas”, afirmou a executiva.
Turismo, vinho e entretenimento
A movimentação acontece em um momento de crescimento do turismo gastronômico e de experiências na América Latina, especialmente em destinos ligados à cultura do vinho.
O Centro del Vino ganhou maior visibilidade durante a temporada de inverno chilena, quando turistas que visitam estações de esqui próximas a Santiago também passaram a incluir vinícolas e roteiros gastronômicos no itinerário.
Nos últimos meses, o espaço recebeu artistas internacionais como Dua Lipa, Bad Bunny, Aurora, HYDE e Zeta Bosio, ampliando a conexão entre entretenimento e hospitalidade.
A estratégia da Concha y Toro busca ampliar o perfil tradicional do enoturismo ao combinar patrimônio histórico, experiências sensoriais, programação cultural e gastronomia.
Expansão segue até 2027
Entre as atrações do complexo estão visitas à adega subterrânea Casillero del Diablo, áreas históricas da propriedade, instalações audiovisuais, espaços de degustação e o mirante Concha y Toro, projeto paisagístico com vista para os vinhedos do Vale do Maipo.
A empresa também anunciou novas etapas de expansão.
Até o fim de 2026, o Centro del Vino deve ganhar um novo centro de visitantes com cafeteria, auditório, loja e novos espaços de recepção ao público.
Já em 2027, está prevista a inauguração da Adega Don Melchor, dedicada ao rótulo Don Melchor Cabernet Sauvignon, um dos vinhos mais reconhecidos da vinícola.
A programação passou a incluir ainda os chamados Tiny Wine Concerts, eventos de pequeno porte que unem música, vinho e experiências gastronômicas.
Enoturismo ganha relevância estratégica
A movimentação da Concha y Toro reforça um avanço cada vez mais visível no setor de hospitalidade e bebidas: o crescimento do enoturismo como plataforma de experiência, branding e geração de receita.
Além da comercialização de vinhos, vinícolas vêm ampliando investimentos em hospitalidade, gastronomia, entretenimento e experiências premium para fortalecer relacionamento com consumidores e ampliar permanência dos visitantes.
Em 2026, o Centro del Vino foi indicado ao prêmio “South America’s Leading Tourism Winery 2026”, do World Travel Awards.
A empresa também mantém certificações ligadas ao turismo sustentável e iniciativas voltadas à conservação ambiental e valorização do patrimônio local.
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Fonte: Mercado e Eventos
