A alta da inflação e o aumento nos preços continuam influenciando as estratégias das principais redes de fast food nos Estados Unidos. Para atrair consumidores que buscam economia, marcas como Dunkin’, KFC, Subway, Taco Bell, Wendy’s e McDonald’s estão apostando em menus promocionais e ofertas que reforçam o apelo ao custo-benefício.
A nova estratégia do McDonald’s
O McDonald’s foi destaque ao lançar o menu “McValue”, uma nova categoria permanente que representa a maior mudança em sua estratégia desde 2018. O cardápio inclui a refeição popular de US$ 5, promoções de “compre um, leve outro por US$ 1” e ofertas exclusivas no aplicativo. Essa reformulação busca atrair clientes em um período tradicionalmente mais lento para o setor e fortalecer os resultados da rede diante da expectativa dos investidores.
As novidades em outras redes
Dunkin’
A rede introduziu uma oferta de café da manhã por US$ 5, composta por dois wraps e um café quente ou gelado. No entanto, a substituição de uma refeição anterior de US$ 6 gerou insatisfação entre alguns clientes, que criticaram a redução na quantidade de itens.
KFC
O KFC lançou tigelas de US$ 5 como nova aposta para este ano, com combinações de purê de batata, nuggets de frango, macarrão com queijo e outros acompanhamentos. A mudança visa competir com redes como Wingstop e Raising Cane’s, após uma tentativa anterior de refeição promocional que não teve o sucesso esperado.
Subway
A nova proposta do Subway, o “Refeição do Dia”, oferece sanduíches com preços que variam de US$ 6,99 a US$ 9,99, incluindo bebida e acompanhamento. A expectativa é que a novidade tenha um desempenho superior ao de promoções anteriores, que enfrentaram baixa adesão.
Taco Bell
Ampliando sua popular “Luxe Cravings Box”, o Taco Bell agora oferece opções a partir de US$ 5 até US$ 9. A campanha, que mira consumidores com orçamento limitado após as festas de fim de ano, inclui itens icônicos como burritos, tacos e twists de canela.
Wendy’s
A Wendy’s expandiu suas ofertas econômicas com a promoção “2 por US$ 7”, permitindo que clientes combinem itens como nuggets, hambúrgueres e sanduíches de frango. Essa novidade complementa outras promoções, como o “Biggie Bag” de US$ 5 e os pacotes de café da manhã 2 por US$ 3.
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Reflexos no mercado
Para David Henkes, diretor sênior da consultoria Technomic, essas estratégias refletem uma continuidade das tendências observadas em 2023. As redes buscam formas criativas de atrair consumidores e manter o tráfego nos restaurantes, especialmente em um cenário econômico desafiador.
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