A General Mills decidiu dar um toque de comédia à sua estratégia de marketing. A empresa lançou uma série de esquetes no estilo Saturday Night Live, chamada “The Snacktime Sketch Show”, voltada para as redes sociais. A iniciativa reflete um movimento mais amplo entre as marcas de bens de consumo: trocar a publicidade tradicional por conteúdos criativos e nativos das plataformas digitais, especialmente para se conectar com a Geração Z.
Blake Holman, diretor sênior de excelência em marketing da companhia, resume bem a proposta: “Sabemos que a comédia de esquetes é um dos formatos que mais crescem nas redes sociais, e os petiscos já fazem parte da cultura pop. Então, por que não unir os dois?”.
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Humor com sabor de marca
A série conta com quatro episódios que parodiam diferentes formatos populares. O primeiro, “Snack Island”, brinca com o reality Love Island: os participantes — interpretando produtos da General Mills — vivem dramas amorosos em um cenário tropical, com direito a trilha de EDM e narração cômica escocesa.
Outros episódios mergulham em temas como o humor corporativo (“Corporate Meltdown”, com os Pizza Rolls da Totino’s), os programas de reforma de casas (“Remodel or Remarry”) e as tendências tecnológicas (“Crisp AI”).
O conteúdo é distribuído em um hub próprio (@SnackTimeSketchShow) e nos perfis das marcas e criadores envolvidos, em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Snapchat, com investimento em mídia paga para ampliar o alcance.
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Quando o riso vira estratégia
A General Mills vê o projeto como parte de um plano mais amplo para fortalecer o engajamento e rejuvenescer suas marcas em um cenário competitivo. A empresa registrou uma queda de 3% nas vendas líquidas no último trimestre fiscal, e o foco em campanhas digitais é uma tentativa de reconectar-se com novos públicos e acelerar o crescimento.
A aposta não é inédita: em junho, a marca já havia conquistado bons resultados com a campanha “Must Cinnadust”, da Cinnamon Toast Crunch, voltada à Geração Z. Segundo o CEO Jeff Harmening, o retorno sobre o investimento em mídia vem aumentando com o uso de dados e uma comunicação mais afinada com o universo digital.
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O que isso revela sobre o novo marketing de alimentos
A investida da General Mills mostra que entretenimento e estratégia caminham juntos no novo cenário do consumo. As marcas de alimentos e bebidas estão aprendendo a se posicionar como criadoras de conteúdo, não apenas como anunciantes.
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Fonte: Food Dive
