A Magnum Ice Cream está apostando na força da nostalgia — e no crescimento do mercado de bebidas prontas — para explorar um novo território. Em parceria com a Tilray Brands, a marca lança uma linha de coquetéis inspirados nos sabores clássicos de picolé, agora em versão alcoólica.
Batizada de Popsicle Hard, a novidade chega em latas prontas para beber, com 5% de teor alcoólico e sem carbonatação. Os primeiros sabores seguem a memória afetiva do consumidor: cereja, laranja e uva. A distribuição já começou nos Estados Unidos em embalagens com 12 unidades.
A iniciativa nasce de um acordo de licenciamento entre as empresas, pouco tempo depois da Magnum se desvincular da Unilever. Para a Tilray, que vem ampliando sua atuação em bebidas alcoólicas, a colaboração é uma forma de transformar referências conhecidas em novas ocasiões de consumo — especialmente voltadas ao público adulto.
O movimento acompanha uma tendência que vem ganhando força no mercado: a releitura de sabores nostálgicos em formatos mais sofisticados ou alcoólicos. Bebidas inspiradas em doces clássicos e receitas icônicas da infância têm aparecido com frequência nas prateleiras, reforçando o apelo emocional como estratégia de inovação.
Além da linha inicial, as empresas já preparam novos lançamentos. Um dos próximos produtos será uma bebida inspirada no tradicional picolé “Firecracker”, com cores vermelho, branco e azul, prevista para chegar ao mercado em maio.
Para a Tilray, o projeto também ajuda a diversificar o portfólio em um momento de transformação no setor. Com a queda no consumo de cerveja e incertezas regulatórias envolvendo derivados de cannabis, a empresa vem reforçando sua presença em bebidas alcoólicas — incluindo aquisições e novos acordos de distribuição.
A entrada de marcas consolidadas de alimentos em categorias adjacentes, como bebidas alcoólicas prontas, reforça um caminho interessante para o foodservice e para a indústria como um todo. Mais do que lançar produtos, trata-se de ativar memórias e criar novas experiências a partir de referências já conhecidas pelo consumidor.
Esse tipo de movimento — que mistura nostalgia, conveniência e inovação — é um dos sinais que o Portal Foodbiz acompanha de perto para entender para onde caminham as oportunidades no setor.
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Fonte: Food Dive
