Quem acompanha ações de marketing do McDonald’s pelo mundo já sabe: algumas campanhas fazem a gente olhar de longe e pensar “por que isso não chegou aqui?”. É exatamente o caso da nova iniciativa do McDonald’s de Brunei, no sudeste asiático, que acaba de lançar versões exclusivas do jogo UNO inspiradas em dois animes de enorme popularidade: My Hero Academia e Spy x Family.

A ação integra o combo do McLanche Feliz e apresenta uma coleção robusta, desenvolvida em parceria com a Mattel e os estúdios responsáveis pelas animações. Ao todo, são seis variações do jogo: três dedicadas a My Hero Academia (UNO tradicional, UNO Flip e UNO All Wild) e outras três inspiradas em Spy x Family, seguindo os mesmos formatos.

Cada baralho traz ilustrações exclusivas dos personagens. No universo de My Hero Academia, aparecem nomes como Izuku Midoriya (Deku), Katsuki Bakugo e Shoto Todoroki. Já as versões de Spy x Family destacam Loid Forger, Yor Forger e Anya, personagem que se tornou um fenômeno de popularidade desde a estreia do anime.

Mais do que um brinde colecionável, a campanha chama atenção pela estratégia. Ao unir um jogo clássico, cultura pop japonesa e uma marca global do foodservice, o McDonald’s reforça sua conexão com um público jovem-adulto que cresceu consumindo anime e hoje tem alto poder de engajamento — especialmente nas redes sociais.

Nas publicações oficiais da campanha, não faltam comentários de fãs de diferentes países pedindo que a colaboração seja replicada em outros mercados. Embora, por enquanto, a iniciativa esteja restrita ao Brunei, esse tipo de lançamento costuma funcionar como teste para possíveis expansões globais.

Para quem acompanha tendências de marketing no foodservice, o movimento reforça algo que o Portal Foodbiz já vem destacando: marcas que conseguem cruzar entretenimento, nostalgia e experiência de consumo têm mais chances de gerar conversa, desejo e valor percebido — mesmo em produtos de ticket médio baixo.