O McDonald’s anunciou o encerramento da CosMc’s, sua rede de cafeterias lançada em dezembro de 2023 nos Estados Unidos. A decisão foi comunicada na última sexta-feira (23/5) e, segundo informações do Business Insider, foi motivada pela queda nas vendas registrada ao longo deste ano.
De acordo com um porta-voz da marca, que preferiu não se identificar, todas as unidades da CosMc’s devem ser fechadas até o final de junho. Além disso, o aplicativo e o programa de fidelidade da rede também serão descontinuados. Atualmente, a CosMc’s conta com cinco unidades: uma no estado de Illinois e quatro no Texas.
Mesmo com o encerramento da marca, o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, afirmou que as bebidas desenvolvidas para a CosMc’s deverão ser incorporadas aos restaurantes da rede no futuro. A informação foi compartilhada durante a mais recente teleconferência de resultados da empresa.
Segundo comunicado oficial, a CosMc’s teve papel estratégico para o McDonald’s como laboratório de experimentação. A rede serviu como espaço para testar “novos sabores, diferentes tecnologias e processos” sem interferir diretamente na operação tradicional dos restaurantes da marca.
“O que começou como a crença de que o McDonald’s tinha o direito de atuar no crescente mercado de bebidas rapidamente se transformou em um conceito multi-local, de pequeno formato e com foco em bebidas”, destacou a empresa.
O encerramento da CosMc’s ocorre em um momento de atenção para o McDonald’s. No primeiro trimestre de 2025, algumas lojas da rede registraram uma retração de 3,6% nas vendas, indicando um cenário desafiador para a gigante do fast-food.
Quando foi inaugurada, a CosMc’s gerou comparações com o Starbucks, especialmente pelo cardápio que apostava em bebidas coloridas e refeições rápidas. O nome da rede é uma homenagem ao personagem CosMc, um mascote alienígena que figurou em campanhas publicitárias do McDonald’s entre as décadas de 1980 e 1990.
O cardápio da CosMc’s incluía opções como churro frappé, bebidas energéticas e a possibilidade de personalização com xaropes aromatizantes. Entre os alimentos oferecidos, estavam sanduíches de queijo picante, pretzel bites e cookies.
Esse movimento reforça como grandes redes de alimentação seguem testando novos formatos e propostas para se manterem relevantes diante das mudanças no comportamento do consumidor e das tendências de mercado.
Fonte: PEGN
