Depois de mais de 60 anos mantendo sua receita praticamente intacta, a Ferrero decidiu mexer em um de seus maiores ícones. A marca anunciou, nos Estados Unidos, a chegada da Nutella Peanut, versão que combina o tradicional creme de avelã com cacau ao sabor de amendoim torrado.

O lançamento foi apresentado no programa americano Today Show e marca a principal inovação de portfólio da empresa desde a criação da Nutella, em 1964 — um movimento relevante para uma marca conhecida justamente pela consistência de sua fórmula.

Segundo a Ferrero, a proposta não é competir com a pasta de amendoim tradicional, mas criar uma fusão. A ideia é manter a textura e o perfil indulgente da Nutella, adicionando um sabor que já vinha sendo pedido pelos consumidores há anos.

“Nossos fãs pedem isso há muito tempo. Nós ouvimos”, afirmou Noah Szporn, vice-presidente sênior da Ferrero na América do Norte, indicando que a novidade nasce diretamente da escuta ativa do público.

Para impulsionar o lançamento, a marca apostou em experiência: uma loja pop-up em Nova York, nos dias 16 e 17 de maio, com degustações, ativações sensoriais e distribuição de brindes. A estratégia reforça uma tendência já observada no foodservice e no varejo — produtos icônicos sendo revitalizados por meio de experiências físicas e conexão emocional.

Apesar de já estar disponível na América do Norte, ainda não há confirmação oficial sobre a chegada ao Brasil. Ainda assim, o histórico da Ferrero indica que o país costuma estar no radar para expansão de novidades, especialmente quando se trata de itens que entram no portfólio fixo, como é o caso da Nutella Peanut.

Para o mercado, o movimento chama atenção por dois pontos: a flexibilização de uma marca tradicionalmente conservadora e a aposta em sabores híbridos, que continuam ganhando espaço entre consumidores em busca de novidade sem abrir mão de referências já conhecidas.

Fonte: EM