A Ferrero, tradicional marca italiana conhecida mundialmente por suas pastas e chocolates, acaba de anunciar uma das maiores inovações de sua história: a Nutella Peanut, uma nova versão da icônica pasta que agora combina cacau, avelã e amendoim torrado. Essa é a primeira mudança de sabor em 61 anos da marca e sinaliza uma estratégia clara de expansão no mercado norte-americano.
Uma receita pensada para o paladar americano
O novo produto será lançado na primavera de 2025, com foco total no público dos Estados Unidos — um mercado que tem verdadeira paixão por amendoim. Segundo o USDA, o consumo de amendoim no país aumentou significativamente nas últimas duas décadas, atingindo um pico durante a pandemia. Atualmente, cerca de 60% do amendoim produzido vai para a fabricação de manteiga de amendoim, reforçando o apelo local pelo ingrediente.
A Nutella Peanut não chega como uma concorrente direta da manteiga de amendoim, mas como uma alternativa indulgente que une o sabor clássico da Nutella ao perfil sensorial do amendoim, criando uma experiência nova para os consumidores.
Produção e investimento local
A Ferrero produzirá a Nutella Peanut em sua fábrica em Illinois, que já opera com produtos contendo amendoim, como os chocolates Butterfinger e Baby Ruth. Para viabilizar essa expansão, a empresa está investindo US$ 75 milhões em infraestrutura, reforçando seu compromisso com o crescimento local.
Essa aposta não é isolada: desde 2020, as vendas da Nutella praticamente dobraram nos EUA. A expectativa da companhia é que a nova versão amplie ainda mais essa curva de crescimento e, a depender da recepção do público, pode abrir caminho para novos formatos, como snacks, biscoitos e embalagens portáteis.
Inovação contínua no portfólio
A Nutella Peanut integra uma série de lançamentos que a Ferrero planeja para os próximos meses. Entre as novidades estão:
- Quadradinhos de chocolate Ferrero Rocher
- Tic Tac sabor Dr. Pepper
- Butterfinger Marshmallow
- Crunch White (versão de chocolate branco com arroz crocante)
Esses lançamentos fazem parte de uma estratégia mais ampla de expansão da marca no mercado norte-americano. Nos últimos anos, a Ferrero diversificou seu portfólio com produtos como Tic Tac Chewy e um Butterfinger de caramelo, além de fortalecer sua presença com marcas adquiridas como Keebler, Famous Amos, Power Crunch e a fabricante de sorvetes Wells Enterprises (responsável pelas marcas Blue Bunny e Halo Top).
Crescimento mesmo em tempos desafiadores
Enquanto concorrentes como Hershey e Mondelēz enfrentam queda nas vendas por conta da retração do consumo, a Ferrero vem mantendo bons resultados. O crescimento de 3,4% nas vendas em dólares nos EUA, nas 52 semanas até abril de 2025, reforça a eficácia da combinação entre inovação e investimentos estratégicos.
