A PepsiCo decidiu reduzir os preços de seus salgadinhos na tentativa de recuperar vendas, após um período de perda de participação para marcas mais baratas. Produtos como Doritos, Lay’s e Cheetos chegaram a subir cerca de 50% desde 2021, pressionando a demanda e afastando consumidores.

Mesmo com alertas de varejistas como o Walmart e queda nas receitas da Frito-Lay, a empresa demorou a agir. Agora, os cortes podem chegar a até 15% em alguns itens, estratégia que já vinha sendo testada e que também garantiu mais espaço nas prateleiras.

Ainda assim, o cenário segue desafiador. A pressão econômica sobre os consumidores e o aumento de custos — impulsionado, entre outros fatores, pela alta do petróleo — podem limitar o impacto da redução de preços. Além disso, a companhia enfrenta mudanças no comportamento do consumidor, que tem buscado opções mais saudáveis.

Internamente, a discussão sobre reduzir preços já acontecia há algum tempo, mas havia receio sobre o impacto nas receitas. A decisão ganhou força após quedas consecutivas no desempenho da divisão de snacks e maior concorrência de marcas próprias.

O movimento marca uma tentativa mais direta de reconquistar consumidores, mas o sucesso da estratégia ainda depende de fatores externos e da resposta do mercado.

Conteúdo adaptado de Bloomberg Línea. Para ler a matéria completa, acesse o link