O rapper e empreendedor Snoop Dogg anunciou uma parceria estratégica com a Harmony Craft Beverages para lançar a Iconic Tonics, uma nova marca de bebidas funcionais premium. O objetivo da iniciativa é inovar na categoria e oferecer alternativas diferenciadas para o público adulto.
Mercado de bebidas funcionais em expansão
A categoria de bebidas funcionais está em forte crescimento e deve atingir um valor global de US$ 200 bilhões até 2030, impulsionada pela demanda por opções mais saudáveis em substituição ao álcool e aos refrigerantes. Entre os primeiros lançamentos da Iconic Tonics estão as bebidas Do It Fluid e Doggy Spritz, ambas com infusão de tetrahidrocanabinol (THC) e cânhamo.
“Os consumidores estão cada vez mais interessados em bebidas que ofereçam funcionalidade, sabor e experiência, sem excesso de açúcar ou álcool. Com o alcance cultural de Snoop Dogg e nossa experiência em inovação, estamos preparados para impulsionar essa nova evolução do mercado”, afirmou Evan Eneman, cofundador e CEO da Iconic Tonics.
Para Snoop Dogg, a aposta nas bebidas funcionais representa uma nova tendência de consumo. “Com a Harmony Craft Beverages, estamos criando algo totalmente inovador. Isso vai além de uma marca, é um estilo de vida”, destacou o artista e empreendedor.
Crescimento da cannabis no mercado de bebidas
Além do anúncio da Iconic Tonics, o setor também acompanhou a expansão da Curaleaf Holdings, empresa especializada em produtos à base de cannabis. A companhia firmou uma parceria com a Total Wine & More, uma das maiores varejistas de vinhos e destilados dos EUA, para distribuir seus seltzers Select Zero Proof — bebidas à base de cânhamo com THC.
Disponíveis em doses de 2,5 mg e 5 mg de THC, os seltzers oferecem uma experiência rápida e sem ressaca, atendendo à crescente demanda por bebidas com propriedades funcionais. “O comportamento dos consumidores está mudando, e muitos estão em busca de novas alternativas. Nossa parceria com a Total Wine & More reforça nosso compromisso com produtos testados e de alta qualidade”, afirmou Boris Jordan, CEO da Curaleaf.
O segmento de bebidas à base de cannabis continua ganhando força no mercado global, impulsionado por mudanças no comportamento dos consumidores e pela busca por novas experiências no consumo de bebidas.
