A Sprite, marca de refrigerante da Coca-Cola, acaba de conquistar um marco importante no competitivo mercado norte-americano: alcançou a terceira posição entre os refrigerantes carbonatados mais consumidos nos Estados Unidos, deixando a tradicional Pepsi para trás. O impulso veio com o retorno da icônica campanha “Obey Your Thirst” (“Obedeça à sua sede”), relançada após 30 anos com foco na nova geração de consumidores.
Com um elenco de peso, incluindo o astro da NBA Anthony Edwards e a velocista olímpica Sha’Carri Richardson, a Sprite não apenas revisitou sua história como também se reposicionou como uma marca culturalmente conectada — especialmente entre os jovens da Geração Z.
Segundo AP Chaney, diretor criativo sênior de sabores gaseificados da Coca-Cola, muitos dos consumidores atuais não conheciam a campanha original dos anos 90. “Foi como lançar algo completamente novo. A repercussão tem sido excelente, especialmente por como a campanha tem se integrado à cultura pop atual”, afirmou em entrevista ao portal Marketing Dive.
Confira também: Pepsi invade churrascos para substituir Coca-Cola em campanha
Marca aposta na autenticidade e na conexão com subculturas
Mais do que um resgate nostálgico, o novo posicionamento da Sprite foca em autenticidade e representatividade. “Nosso público quer sentir que tudo bem ser quem são”, disse Josh Kroo, vice-presidente da Coca-Cola na América do Norte. E essa autenticidade vem sendo transmitida tanto nas mensagens da campanha quanto nas parcerias estratégicas da marca.
Um exemplo disso foi a recriação de um comercial de 1994, que originalmente estrelava Grant Hill, agora reimaginado com Anthony Edwards, astro do Minnesota Timberwolves. A iniciativa mostra como a Sprite está atualizando sua narrativa sem perder o espírito original.
Além disso, a marca tem buscado visibilidade dentro de subculturas em ascensão, como o hip hop e o basquete feminino. A Sprite foi uma das patrocinadoras do torneio individual da Unrivaled, liga emergente do basquete feminino nos EUA. “Estar presente desde o início em um espaço como esse, ainda pouco explorado pelas marcas, foi mais do que uma decisão estratégica — foi um compromisso com a inovação e com o futuro”, declarou Chaney.
Mais do que marketing: uma jogada de cultura
A escolha dos embaixadores e das parcerias tem seguido um instinto criativo guiado pela imersão na cultura jovem. Chaney explica: “Vivemos e respiramos a cultura pop. Nosso trabalho é entender o que move nosso público, e isso muitas vezes é mais intuitivo do que analítico.”
Esse olhar atento para os movimentos culturais tem garantido à Sprite um lugar de destaque no imaginário dos consumidores — e agora também nas prateleiras, com um crescimento notável nas vendas.
Com uma campanha que dialoga com a autenticidade, a diversidade e a força das subculturas, a Sprite mostra que, no mercado de refrigerantes, vencer a sede do consumidor vai muito além do copo — é sobre fazer parte de algo maior.
Fonte: acontecendo aqui
