A Ambev segue fortalecendo sua atuação em grandes festivais de música, com destaque para o Lollapalooza Brasil. A Budweiser, parceira do festival há sete anos, marcou presença em 2025 assinando dois palcos: o tradicional palco Budweiser e o palco de música eletrônica, agora rebatizado como BudZero. Além disso, a marca apostou em ações de engajamento que proporcionaram experiências exclusivas aos fãs.

Uma das ativações mais comentadas foi a promoção “Exigências de fã”, que transformou o vencedor em um verdadeiro headliner. O prêmio incluiu ingressos para os três dias do festival, quatro noites de hospedagem, traslado completo, trajeto de helicóptero e até mesmo um camarim exclusivo — uma imersão completa no universo dos grandes artistas.

Leandro Mendonça, diretor de eventos e experiências da Ambev, destaca que essa atuação reforça a ligação da marca com a cultura musical. “É uma marca que vive muito nesse ambiente jovem, de música internacional, de disrupção. Bud respira muito disso”, comentou o executivo à Propmark. Segundo ele, a inspiração para a ação veio da análise das famosas listas de exigências dos artistas — onde, curiosamente, a presença da Budweiser era frequente. “As pessoas já têm essa curiosidade sobre o que os artistas pedem nos camarins. Vimos nisso um caminho criativo muito legal para explorar.”

Outra marca da Ambev que vem ganhando espaço no festival é a Mike’s Ice, presente no Lolla há três edições. Em 2025, a marca deu um passo além com duas novidades: a criação do Palco Mike’s Ice e a assinatura dos sideshows, eventos paralelos que ampliam a programação musical. “Mike’s já vem respirando muito junto com a identidade do festival. É muito positivo e importante esse espaço”, afirmou Mendonça.

A atuação da Ambev no Lollapalooza Brasil mostra como marcas podem se conectar com o público jovem por meio de experiências culturais autênticas e inovadoras, transformando festivais em plataformas de relacionamento direto com os fãs.

Matéria original publicada por Propmark.