A Amstel, marca integrante do portfólio do Grupo Heineken, deu início a uma série de ativações para a CONMEBOL Libertadores 2025 com uma campanha ousada e emocionalmente envolvente. Intitulada “Eletrocardioamstel”, a iniciativa tem como objetivo registrar — literalmente — o que o coração do torcedor sente durante os 90 minutos de uma partida.
A proposta reúne torcedores em momentos de puro envolvimento com seus clubes, acompanhados de amigos, e conecta sensores para monitorar os batimentos cardíacos em tempo real enquanto assistem aos jogos. O resultado: uma leitura intensa e autêntica das emoções vividas durante a Libertadores, transformada em conteúdo audiovisual impactante, disponível nos canais da Amstel no Instagram e YouTube.
Emoção em tempo real com rostos conhecidos
A primeira edição da ação aconteceu no dia 3 de abril, durante a estreia de diversos clubes na competição. Entre os participantes estavam nomes como Marcelo D2, torcedor do Flamengo, Bárbara Paz, representando o Internacional, e o ator Luis Miranda, torcedor do Bahia. A campanha também contou com torcedores do Deportivo Táchira, destacando a abrangência continental da Libertadores e o papel da Amstel como patrocinadora oficial do torneio.
Conectando marca e torcedor com autenticidade
Segundo João Victor Guedes, diretor de Marketing da Amstel, o foco está em criar experiências que aproximem a marca do público, retratando o clima único das partidas e valorizando o impacto emocional que o torneio desperta. “Queremos celebrar os momentos inesquecíveis vividos pelos torcedores, com autenticidade e emoção”, afirma.
A ação faz parte da campanha “Todas as Emoções em Jogo”, criada pela agência AlmapBBDO. Para Marco Giannelli, CCO da agência, registrar os sentimentos intensos que a Libertadores provoca e traduzi-los com linguagem gráfica sofisticada fortalece o vínculo entre marca e consumidor: “É o campeonato que mais mexe com o coração dos sul-americanos. Mostrar isso de forma tão sensorial é uma forma potente de comunicação”.
Um ano de grandes investimentos
O “Eletrocardioamstel” é apenas o início. Em 2025, a marca promete ampliar sua presença com uma série de ações que incluem filmes para TV, conteúdos digitais, colaborações com influenciadores, ex-jogadores, artistas, além de ativações em bares e estádios. O investimento total da Amstel em marketing e mídia deve ser quase 50% superior ao de 2024, refletindo sua estratégia de consolidar o posicionamento como uma marca que vive — e vibra — o futebol junto com o torcedor.
