A Amstel lançou sua primeira novela original no TikTok como estratégia para aproximar o público brasileiro do King’s Day, tradicional celebração de Amsterdã. Intitulada “Nos vemos no King’s Day – Histórias de amizade e pertencimento”, a produção foi desenvolvida em parceria com as agências dentsu e Grupo Farol e explora o formato de novelas verticais — tendência que cresce globalmente e começa a ganhar espaço na América do Sul.

Com seis episódios, a trama acompanha jovens adultos em São Paulo que, entre encontros e desencontros da rotina, revisitam o valor das conexões genuínas. O King’s Day aparece como fio condutor da narrativa, reinterpretado sob uma perspectiva urbana e diversa, conectando a origem da marca ao contexto brasileiro.

Protagonizada por Amanda Azevedo — que também assina roteiro e direção criativa —, a história começa a partir de um encontro casual em um bar e evolui para relações que refletem pertencimento e espontaneidade. Ao longo dos episódios, os personagens são simbolicamente “coroado(a)s” como reis e rainhas do dia, reforçando o conceito central da celebração.

Mais do que uma ação de comunicação, a iniciativa sinaliza um movimento estratégico da Amstel em direção a novos formatos de storytelling. A escolha pela novela curta e vertical permite traduzir o conceito do King’s Day de forma mais orgânica, alinhada aos hábitos de consumo de conteúdo nas redes sociais.

Para o TikTok, o projeto também marca o avanço de modelos narrativos mais sofisticados dentro da plataforma, com marcas explorando entretenimento como ferramenta de conexão.

A expectativa é que a produção ultrapasse 40 milhões de visualizações, ampliando o alcance da marca e reforçando sua associação a experiências sociais e culturais.