O Burger King encontrou uma forma inusitada de conectar um episódio que ganhou grande repercussão nas redes sociais a uma ação de marketing. Roberto Farias, jovem que ficou cinco dias perdido em uma trilha no Pico Paraná (PR), é o protagonista da nova campanha digital da marca para promover a oferta “King em Dobro”.

A ação, criada pela AlmapBBDO, aposta no contraste entre a situação extrema vivida por Roberto — que passou dias sem se alimentar — e o momento atual, em que aparece em cena comendo um lanche do Burger King, enquanto uma narração apresenta sua história ao público. O valor do investimento na campanha não foi divulgado.

O roteiro também faz referência ao comportamento dos amigos durante o desaparecimento, especialmente às postagens bem-humoradas feitas por Thayane Smith, amiga do jovem, que acabaram viralizando. “Ele ficou cinco dias perdido sem comer, enquanto os amigos postavam piadas sobre abandonar ele. Amizade bonita, né?”, diz a narração, antes de destacar o “final feliz” com Roberto estrelando a publicidade da rede.

Segundo o Burger King, a escolha do jovem como rosto da campanha está ligada ao engajamento espontâneo gerado por sua história nas redes. A ação divulga a promoção que oferece dois hambúrgueres a partir de R$ 25,90. “Vimos no Betinho, que já vinha mobilizando milhares de pessoas com sua trajetória de superação, a oportunidade de celebrar esse desfecho com muita indulgência”, afirma Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King.

Essa não é a primeira vez que a marca utiliza acontecimentos amplamente comentados para reforçar a comunicação do “King em Dobro”. Em outubro do ano passado, a campanha contou com os lutadores Popó e Wanderlei Silva, aproveitando a repercussão de um desentendimento entre os dois durante um evento da Spaten.

“Se com Popó e Wanderlei a ideia era dividir, agora mostramos outra possibilidade: o Betinho come os dois sozinho”, comenta Fernando Duarte, vice-presidente de criação da AlmapBBDO.

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Fonte: IstoÉdinheiro