Em vez de disputar espaço com marcas milionárias no uniforme de grandes times europeus, o Burger King optou por um caminho ousado e criativo: patrocinou o Stevenage FC, clube da quarta divisão do futebol inglês. O resultado? Uma das campanhas mais premiadas da publicidade mundial — e uma aula de como repensar o branding no universo digital.
A estratégia, desenvolvida pelas agências David Madrid e David Miami, nasceu de uma sacada simples: o Stevenage FC estava licenciado no game FIFA 20. Com o patrocínio, o logotipo do Burger King passou a figurar no uniforme virtual do time, automaticamente visível em todas as partidas do jogo. Era o ponto de partida para uma campanha que transformaria o pequeno clube em um fenômeno global — sem os altos custos de um contrato com times como Barcelona ou Manchester United.
A segunda fase foi ainda mais brilhante: o Burger King lançou o desafio #StevenageChallenge, convidando os gamers a escolherem o Stevenage no FIFA, escalarem elencos com astros como Messi e Neymar, marcarem golaços e compartilharem os lances nas redes sociais. Em troca, os participantes ganhavam prêmios reais da marca, como cupons e produtos.
A campanha viralizou. O até então desconhecido Stevenage se tornou o time mais jogado do FIFA por semanas, e o uniforme com o logo do Burger King apareceu em milhares de vídeos, transmissões ao vivo, memes e postagens mundo afora. O impacto foi tão grande que a campanha conquistou três Grand Prix no Cannes Lions 2021 — nas categorias Direct, Social & Influencer, e Brand Experience & Activation — sendo a mais premiada daquela edição.
Mais do que um case criativo, a ação mostrou como o patrocínio esportivo pode ser reinventado no contexto digital. Ao enxergar os games não apenas como entretenimento, mas como plataforma de mídia e experiência de marca, o Burger King deu um passo à frente — e deixou uma importante lição para o marketing contemporâneo: às vezes, pensar pequeno é a melhor forma de pensar grande.
Fonte: Publicitários Criativos
