A Fleischmann decidiu mostrar que fazer pão em casa pode ser leve, acessível e divertido. Para isso, convidou a atriz e humorista Dani Calabresa para protagonizar a campanha “O Pão da Dani Calabresa”, ao lado do criador de conteúdo Fabão. A dupla conduz o público por uma receita de pão usando fermento biológico seco instantâneo da marca — tudo com o bom humor característico da apresentadora.

A campanha tem como ponto de partida um vídeo principal em que Dani se aventura pela primeira vez na panificação, aprendendo o processo do início ao fim. A partir desse material, foram criados sete vídeos curtos pensados para as redes sociais, com trechos marcantes da experiência. A linguagem descontraída e o formato nativo para digital reforçam o objetivo da Fleischmann: aproximar a panificação caseira do cotidiano de mais pessoas.

Além do conteúdo audiovisual, a campanha se desdobra em ações com influenciadores, envio de pães prontos para criadores de conteúdo e uma Brand Mission no TikTok, convidando o público a literalmente colocar a mão na massa. Entre os nomes que já receberam o kit da ação estão Jucenha, Michele Ykegaya, Taciara Nascimento, Davi Rumão, Carol Loback, Fernanda Nader, Michelle Marcelino e Thais Fonseca.

Essa iniciativa faz parte da plataforma #VaiDarPão, lançada há alguns anos com o propósito de estimular o preparo de pães em casa de maneira prática. Sob esse guarda-chuva, a marca já realizou outras ações de impacto, como a campanha com Luciana Gimenez em 2024.

Segundo Marianne Bellucci, gerente de comunicação da Fleischmann, a ideia é construir uma comunicação acessível e conectada com os hábitos de consumo atuais. “A participação da Dani Calabresa amplia o alcance da mensagem com autenticidade, bom humor e identificação. É uma estratégia pensada para dialogar com o público de forma leve e atual”, afirma.



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