Empresa 100% brasileira, fundada em 1990, Quatá amplia sua comunicação de reposicionamento de marca com o lançamento de campanha na TV e ações on e offline.
Nesta etapa da comunicação, a marca comemora o Dia da Felicidade, 20 de março e traz a campanha de TV, criada pela agência 11:11, The Challenger Company, chamando a atenção do público para viver intensamente os momentos de prazer e felicidade com os amigos e familiares, valorizando essas experiências, pois o tempo passa rápido e, por isso, é importante curtir com intensidade.
“Acreditamos que a campanha de reposicionamento de Quatá traz uma abordagem corajosa e inédita, para o setor. Procuramos nos distanciar de uma narrativa trivial direcionada aos benefícios funcionais do produto e caminhamos para uma comunicação que gerasse um forte elo emocional com o consumidor. Em um tom próximo e alto astral, reforçamos que os muitos pequenos momentos de felicidade com quem importa são valiosos e merecem ser saboreados com intensidade. E para esses momentos gregários, Quatá tem permissão de marca para ser catalisadora” conta Ricardo Fernandes Diretor de Marketing da Quatá.
A nova fase da campanha fortalece a comunicação que chega em uma ampla gama de canais e ações para atingir diversos públicos de forma estratégica.
Na TV, serão exibidos filmes de 30”, garantindo presença nas principais emissoras de alcance ora nacional ora regional, tais como Globo, Globo News, GNT, ESPN, Telecine.
Já pelas rádios, a campanha chega aos ouvintes em trânsito, em mais de 30 emissoras de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas.
O público também será conectado por uma ampla estratégia nos canais digitais com campanhas de search e anúncios direcionados em plataformas digitais como Instagram, Facebook, Tiktok e Youtube.
A comunicação está presente ainda na mídia OOH com mais de 5.000 painéis digitais em locais estratégicos de São Paulo, e ainda nos meios de transporte como na CPTM, onde serão colocados anúncios visuais em estações e envelopamento de trens, enquanto aviões sobrevoam as praias do litoral de São Paulo, ativações nos parques da cidade reforçando a mensagem para que as pessoas curtam o momento.
Nova embalagem
Todos os produtos da Quatá passaram por um redesign desenvolvido pela Dragon Rouge, inspirado em seu novo posicionamento trazendo a leveza e espontaneidade de uma atitude positiva e autêntica, capaz de trazer mais prazer para o dia a dia.
“Desenvolvemos uma ampla pesquisa para chegar no perfil e momento atual do consumidor e criar os caminhos de comunicação estratégicos para conectá-lo de forma mais humana. Para isso, construímos uma longa campanha em duas fases que teve início no Dia Mundial do Queijo, 20 de janeiro, e agora embarcamos em um novo momento. Esperamos que o público goste e realmente curta o agora”, complementa Fernandes.
Sobre a Quatá
Empresa 100% brasileira e uma das maiores no setor de lácteos no país, a Quatá possui seis fábricas localizadas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Produz mais de 30 milhões litros de leite mensalmente e conta com cerca de 1900 colaboradores no total. Possui 22 premiações em Concursos Mundiais de Queijos e exporta para os Estados Unidos e Mercosul.
Premiações
Nos últimos três anos, Quatá vem se destacando em eventos de premiação de queijos internacionais e do Brasil, tendo recebido 22 prêmios. Recentemente, Quatá foi a marca nacional com a maior quantidade de premiações no Word Cheese realizado em Portugal, em novembro de 2024 com os queijos brie, gorgonzola, gruyere e minas padrão.
