Após a confirmação da convocação de Neymar Jr. para a Copa, a Canção aproveitou o assunto em alta nas redes sociais para lançar uma ação em tom descontraído. Patrocinadora do jogador desde o início de 2025, a marca respondeu de forma bem-humorada a uma campanha recente de uma rede de fast food que havia especulado sobre a ausência do atleta na competição.

A movimentação acontece depois da repercussão gerada nas redes em torno da campanha que questionava a presença do craque no torneio. Com a confirmação oficial da convocação, a Canção decidiu participar da conversa utilizando a linguagem típica da internet e conteúdos orientados pelo timing digital.

A peça criada pela marca dialoga diretamente com o universo da campanha anterior e aposta no humor para gerar engajamento. No conteúdo divulgado, Neymar aparece acompanhado da frase: “É… parece que eu virei figurinha de novo.”

A ação também reforça a estratégia da Canção de ampliar sua presença em diferentes territórios de comunicação e fortalecer iniciativas conectadas à experiência, entretenimento e proximidade com o público.

“Estávamos acompanhando a conversa que estava sendo construída e sabíamos que o momento da convocação abriria espaço para uma resposta leve e bem-humorada. A ideia foi entrar nesse diálogo no timing certo, com a linguagem da Canção e o tom espontâneo que a situação pedia”, afirma Alessandro Guerra, gerente de marketing da GTF.

O movimento acompanha uma tendência crescente entre marcas de alimentos e bebidas, que vêm utilizando o marketing em tempo real para ampliar alcance, relevância cultural e conexão nas redes sociais.