O Carnaval é aquele momento em que a criatividade brasileira toma conta das ruas — nas fantasias, nas músicas, nas cores e, claro, nas estratégias das marcas. A cada ano, empresas de diferentes setores aproveitam a folia para se aproximar do público de forma mais leve, cultural e contextual. No foodservice e no mercado de bebidas, esse movimento é ainda mais evidente.

Em Minas Gerais, essa conexão ganhou um ingrediente essencial: o sotaque. Em meio a blocos lotados, do pré ao pós-Carnaval, a Itaipava encontrou na linguagem local o ponto de contato perfeito para conversar com os foliões mineiros.

Uma lata que fala “uai”

Neste ano, Belo Horizonte e cidades históricas de Minas entram no ritmo da festa com uma edição especial de latas da Itaipava pensada exclusivamente para o Carnaval. A embalagem traz a frase “NUUU, SEDE DE FOLIA PEDE ITAIPAVA UAI”, criada para ser lida em voz alta, no ritmo descontraído que é marca registrada do estado.

Mais do que um recurso visual, a iniciativa reflete uma tendência cada vez mais presente no mercado: marcas que se aproximam do consumidor por meio da cultura regional, da linguagem cotidiana e de códigos locais que geram identificação imediata.

Carnaval como estratégia para o mercado de bebidas

A ação acontece em um período estratégico para o setor cervejeiro. O Carnaval está entre os momentos mais relevantes do ano para o consumo de bebidas, concentrando uma parcela expressiva das vendas anuais e impulsionando o consumo em eventos de rua, festas privadas e ativações espalhadas pelas cidades.

Além da edição especial, a Itaipava também marca presença em eventos carnavalescos de grande porte em Minas Gerais, como o Carnaval dos Sonhos, em Belo Horizonte, e o Carnaval Surreal, em Ouro Preto — cidade que mantém uma das tradições mais fortes do estado quando o assunto é folia.