As collabs se tornaram uma estratégia consolidada e atrativa no universo do marketing por sua capacidade de conectar consumidores de diferentes áreas e proporcionar experiências inovadoras. No setor alimentício e de bens de consumo, essa técnica tem possibilitado a criação de produtos que combinam criatividade e exclusividade.
Confira algumas colaborações notáveis de 2024 que exemplificam como as marcas estão explorando esse formato.
Cimed e Burger King
A farmacêutica Cimed, com seu produto Carmed, já é conhecida por collabs criativas. Em 1º de abril, Carmed e Burger King criaram um hidratante labial com aroma de hamburguer “grelhado no fogo”, distribuído como parte do Dia da Mentira. Essa combinação inusitada destacou a capacidade das marcas de engajar o público com humor.
Grendene e 7Belo
A parceria entre a Grendene e a Arcor resultou em uma linha de sandálias Zaxy inspiradas nas balas 7Belo. Lançada em novembro, essa collab trouxe as cores vibrantes e o design característico das embalagens da 7Belo para o universo fashion.
Nescafé e KitKat
Em outubro, a Nestlé lançou a cápsula Chococcino Dolce Gusto KitKat, combinando os sabores de chocolate e wafer de KitKat com o café Dolce Gusto. Disponível em e-commerce e pontos de venda, essa collab reforçou o potencial de unir produtos de diferentes categorias.
Cimed e Bauducco
A tradicional collab natalina veio com o Carmed Bauducco Chocottone, uma versão do hidratante labial com aroma de chocotone, lançado em novembro. A combinação explorou o clima festivo e trouxe um toque sensorial diferenciado ao público.
O Boticário e Paçoca Amor
A linha de maquiagens Amor Sings, da categoria Intense, foi lançada em fevereiro com aroma de Paçoca Amor. A parceria entre O Boticário e Arcor trouxe batons e iluminadores com um toque doce e nostálgico.
Chilli Beans e Knorr
Em agosto, a Chilli Beans e a Knorr lançaram uma linha de molhos com pimentas jalapeño, vermelha e malagueta, expandindo o conceito da marca de óculos para novas categorias e apresentando um crossover inédito.
Doritos e Risqué
A collab entre Doritos e Risqué resultou em uma coleção de oito esmaltes com cores que remetem ao universo de Doritos. A parceria entre PepsiCo e Coty demonstrou como marcas de diferentes segmentos podem inovar e surpreender.
Coca-Cola e Oreo
Lançada em setembro, a parceria entre Coca-Cola e Mondelez criou os produtos Oreo Coca-Cola Biscoito Recheado e Coca-Cola Oreo sem Açúcar. Disponível em 21 países, essa collab explorou sabores familiares em formatos inesperados.
Mari Maria Makeup e Burger King
Essa collab resultou em glosses com aromas e cores inspiradas nos produtos do Burger King, como o Molho Furioso e sobremesas de brownie e pistache. Essa combinação entre maquiagem e alimentação destacou a versatilidade do segmento de beleza.
Hope Resort e Bacio di Latte
O Grupo Hope e a Bacio di Latte uniram moda praia e sorvetes para criar uma linha de biquínis e maiôs inspirados em sabores como pistache e creme de maracujá, destacando a sinergia entre moda e refrescância.
Doritos e Heinz
Essa collab resultou em novos sabores de Doritos, como ketchup e mostarda, combinando snacks e molhos de maneira criativa.
Riachuelo e McDonald´s
A Casa Riachuelo se uniu ao McDonald’s para lançar o “lençol dos Brabos”. Para ajudar os consumidores a dobrar um lençol de elástico
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Importância para empresas de bens de consumo de alimentos
Para empresas de bens de consumo de alimentos, as collabs representam uma oportunidade de explorar novos mercados, diversificar portfólios e engajar com o público de maneira inovadora, criando experiências que combinam cultura, gosto e criatividade.
Créditos Imagens: Divulgação Marcas
