A marca de cervejas Corona, reconhecida mundialmente por sua conexão com a praia, o sol e o estilo de vida ao ar livre, acaba de lançar uma iniciativa inédita: a primeira reserva solar do mundo. A proposta busca preservar o acesso à luz solar em praias públicas — um recurso natural que, embora pareça garantido, está cada vez mais ameaçado pelo avanço desordenado da urbanização litorânea.

O local escolhido para estrear o projeto foi a Praia de Piedade, em Pernambuco. Lá, a marca arrendou um terreno à beira-mar com o objetivo de controlar a altura das construções no entorno e, assim, impedir que novos edifícios bloqueiem a incidência do sol sobre a faixa de areia. A ação visa garantir que a luz solar — tão essencial para a experiência de estar à beira-mar — continue acessível a todos.

Urbanização e acesso à luz solar: um desafio crescente

Mais da metade da população brasileira vive no litoral, e essa concentração populacional tende a crescer nos próximos anos. Com o aumento da densidade urbana, as orlas vêm sendo tomadas por empreendimentos imobiliários cada vez mais altos, o que acarreta uma sombra permanente sobre áreas públicas antes ensolaradas. É nesse cenário que a Reserva Solar se apresenta como uma provocação e um convite à reflexão: será que o sol, um bem comum, também precisa ser protegido?

Segundo Gabriela Gallo, diretora de marketing da Corona no Brasil, “Corona é uma marca que incentiva a vida ao ar livre e acredita que não há nada tão especial quanto sentir o sol na pele, os pés na areia e a brisa do mar no rosto. Sabemos que muitos brasileiros compartilham esse sentimento e esperamos que todos tenham um lugar ao sol. Sentimos que essa iniciativa incentivará as pessoas a valorizarem a sua presença”.

Um conceito inédito que quer virar tendência

A ação faz parte das comemorações de 100 anos da marca Corona em 2025 e marca o início de uma nova frente de atuação: a criação de reservas solares em diferentes partes do mundo. Além do Brasil, países como África do Sul e México já estão no radar da marca para receber novas iniciativas semelhantes nos próximos meses.

De acordo com Manir Fadel, CEO e CCO da agência Grey, responsável pela concepção do projeto, “a reserva solar foi criada com base em um conceito amplamente desconhecido pelo público, para salvaguardar a luz solar nas praias. O objetivo é dar o exemplo, iniciar uma discussão e aumentar a conscientização entre a população e as comunidades locais para preservar a luz do sol em nossas praias para que todos possam desfrutar”.