A Danone e a Pague Menos uniram forças para transformar uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja-conceito. Este espaço foi cuidadosamente ambientado, tanto interna quanto externamente, com comunicação e mobiliário premium, visando educar os consumidores e proporcionar uma experiência de compra diferenciada. O objetivo é consolidar a posição da Danone como referência em saúde através da alimentação.
Essa parceria faz parte do Joint Business Plan (JBP) entre as duas marcas, com o intuito de fortalecer a categoria de nutrição especializada, gerar diferenciação no mercado e aumentar o engajamento dos consumidores.
“A Pague Menos é uma parceira essencial para a Danone, com presença nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação a um número maior de pessoas. […] O sucesso dessa parceria foi reconhecido no ranking Advantage, onde a Danone está entre as melhores empresas em colaboração entre indústria e varejo”, destaca Juliana Moreti, diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.
A escolha da unidade foi estratégica, devido à sua proximidade com um complexo de saúde e uma maternidade, atendendo à demanda pelo portfólio pediátrico da Danone e facilitando o acesso dos clientes.
“A união das marcas demonstra o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça nosso compromisso em promover saúde com amor e bem-estar para as famílias brasileiras, fortalecendo o ecossistema de saúde”, explica Camilo Frigo, diretor de Novos Negócios da Pague Menos.
Confira também: NINHO e Pague Menos: ativação imersiva em farmácia
Crescimento da Danone no Canal Farma
Essa iniciativa faz parte do plano de crescimento da Danone no canal farma, focando na melhoria da experiência de compra. A empresa está aberta a novas colaborações para impulsionar o mercado e oferecer soluções nutricionais inovadoras.
Além da ambientação diferenciada, a loja contará com ativações e promoções para aumentar a conscientização sobre nutrição especializada e fortalecer o vínculo com os consumidores.
Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganharão brindes exclusivos. A ação é válida para compras nas lojas físicas, no e-commerce e nos aplicativos de delivery da Pague Menos.
