A festa junina, símbolo da cultura popular e da culinária afetiva brasileira, ganhou um novo ingrediente em 2025: a colaboração entre três grandes marcas do setor alimentício – Vapza, Tirol e Paçoquita – no lançamento do “Desafio da Canjica Perfeita”. A proposta une tradição, criatividade e praticidade para celebrar os sabores típicos de junho com um toque contemporâneo.
A iniciativa faz parte de uma campanha de marketing 360º, que inclui distribuição de kits para mais de 30 influenciadores digitais, ativações em pontos de venda, conteúdo digital e ações especiais ao longo do mês. O objetivo é estimular o preparo de versões personalizadas da tradicional canjica, explorando texturas, ingredientes e formas de preparo que dialogam com o dia a dia do consumidor moderno.
Segundo Liza Schefer, head de Marketing da Vapza, o projeto busca revisitar um clássico da culinária brasileira com novos olhares. “Queremos incentivar o público a criar sua própria versão da canjica, sem abrir mão da praticidade. A proposta é misturar tradição e inovação, oferecendo uma base versátil e fácil de preparar”, explica.
Cada marca entra com um ingrediente estratégico:
- Vapza fornece a canjica mugunzá já cozida no vapor, reduzindo o tempo de preparo.
- Tirol contribui com leite condensado, creme de leite, leite integral, leite em pó e doce de leite, agregando sabor e cremosidade.
- Paçoquita complementa com a versão Original e o novo lançamento de edição limitada: Paçoquita Coco-Queimado.
Rodnei Guariza, gerente de Marketing da Tirol, reforça o potencial da campanha para gerar conexão com o consumidor: “A ação chega em um momento estratégico para o varejo e o food service, valorizando o portfólio sazonal e promovendo a união entre marcas com forte apelo afetivo”.
Para Breno Carvalho, head de Marketing da Paçoquita, o projeto também é um convite à reinvenção. “A canjica é carregada de memória afetiva. Ao combiná-la com a paçoca, abrimos espaço para novas leituras dessa tradição. Queremos que cada pessoa se sinta livre para criar e celebrar com sabor e identidade”.
Com essa campanha colaborativa, Vapza, Tirol e Paçoquita mostram como é possível fortalecer a cultura alimentar brasileira e, ao mesmo tempo, inovar na forma de comunicar, preparar e consumir. Uma receita certeira para conectar marcas, influenciadores e consumidores em torno de uma das festas mais queridas do país.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
