A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, amplia sua presença no universo do rock ao anunciar o patrocínio da PWR UP TOUR, turnê do AC/DC. O movimento dá sequência a um ano marcado por forte atuação no território da música, que incluiu o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e a presença da marca em sete shows e festivais, entre eles o The Town e a turnê do Guns N’ Roses.

Com uma estratégia consistente e leitura atenta do mercado, a Eisenbahn reforça a conexão com um público que valoriza não apenas a qualidade e diversidade da cerveja, mas também a história, a autenticidade e a trajetória de bandas icônicas. Nomes como o AC/DC representam esse imaginário: artistas que conquistaram grandes palcos e seguem relevantes ao longo das décadas, dialogando diretamente com os valores da marca.

Os dados de consumo ajudam a explicar essa aposta. Segundo a Luminate Data, o rock registrou crescimento de 8,1% nos streamings de áudio nos Estados Unidos. No Brasil, números do Spotify mostram que a geração Z tem impulsionado o gênero, com aumento de 9% na audiência entre julho de 2024 e julho de 2025, e de 21% em comparação com o mesmo período de 2023.

Diante desse cenário, a Eisenbahn projeta 2026 como mais um ano de fortalecimento da relação com o público rockeiro. Em 2025, a marca esteve presente em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que reuniram mais de 800 mil pessoas. “Foi um ano de resultados muito positivos e projetos inéditos para a marca. Além do The Town, avançamos de forma consistente no território do rock, com o João Rock pelo segundo ano consecutivo e turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção do público tem sido extremamente favorável, e para 2026 estamos preparando experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.

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Fonte: Portal da Propaganda