Frimesa transforma feijoada em plataforma de afeto para lançar nova assinatura de marca
Campanha criada pela HouseCricket e estrelada por Claudete Troiano aposta em memória afetiva, creators e conteúdo digital para reforçar posicionamento da marca
A Frimesa escolheu um dos pratos mais emblemáticos da cultura brasileira para apresentar ao público um novo posicionamento institucional. Com a assinatura “a marca da família”, a empresa coloca no ar a campanha “Feijoada é com F de Frimesa, F de Família”, criada pela HouseCricket, agência especializada em comunicação dirigida, em uma estratégia que une branding, influenciadores e conteúdo digital para fortalecer a presença da marca nas redes sociais.
Estrelada por Claudete Troiano, que a cada novo episódio é acompanhada de um criador de conteúdo de culinária, a campanha fica no ar até o mês de julho e reúne vídeo conceito, estratégia de UGC (User Generated Content) e uma websérie com seis episódios desenvolvida para plataformas de consumo rápido, como Instagram Reels e TikTok. A iniciativa marca um dos primeiros movimentos da Frimesa sob a nova assinatura e nasce de um insight simples: não existe uma única “feijoada certa”. Cada família carrega sua própria receita, seus rituais e memórias construídas ao redor da mesa, conceito que se tornou o eixo narrativo da campanha.
“A feijoada apareceu como o prato ideal para inaugurar esse posicionamento porque talvez seja a receita mais familiar do Brasil. Cada versão carrega uma memória, um costume e uma história diferente. A campanha nasce justamente para celebrar esse movimento”, explica White Ribeiro, diretor de criação da HouseCricket.
Mais do que falar sobre gastronomia, a Frimesa busca ocupar um território emocional ligado à comida afetiva e aos encontros familiares, especialmente durante os meses mais frios do ano, período em que aumentam as conversas sobre o tema.
O insight surgiu a partir da observação de buscas relacionadas à receita da “feijoada certa” e discussões sobre tradição, ingredientes e diferentes modos de preparo. A partir disso, HouseCricket desenvolveu uma narrativa menos centrada em técnica e mais conectada às histórias e lembranças que fazem parte da experiência em torno da comida.
“A Claudete representa essa ponte entre tradição e contemporaneidade. Muitos dos criadores convidados cresceram assistindo aos programas dela, então existe uma conexão geracional muito forte dentro da campanha”, afirma Thyago Iasino, diretor de estratégias digitais, canais e conteúdo da HouseCricket. .
Gravada na Cozinha Frimesa, em São Paulo, a websérie reúne criadores de conteúdo ligados à culinária regional, comida afetiva e receitas caseiras. Em cada episódio, os convidados apresentam suas versões da feijoada enquanto compartilham histórias de infância, tradições familiares e memórias afetivas.
Com a campanha, a Frimesa busca ampliar sua presença nas conversas digitais sobre feijoada e consolidar o novo posicionamento institucional da marca, recentemente lançado pela OpusMultipla, agência que faz parte do mesmo grupo de comunicação da HouseCricket. “Mais do que ensinar receitas, a campanha busca construir um espaço onde a comida vira história. Com a assinatura ‘a marca da família’, queremos mostrar que a feijoada mais importante é aquela que carrega memória e identidade”, conclui Eduardo Rizzo, gerente de marketing da Frimesa.
Os primeiros conteúdos da campanha já estão disponíveis nos perfis oficiais da Frimesa, no Instagram e no TikTok.
Fonte: assessoria
