Se até girafas já podem virar chefs com ajuda da inteligência artificial, talvez seja o momento de voltar ao essencial. Essa é a provocação que dá o tom da nova campanha institucional do Giraffas, “Comida de Verdade”, que usa a tecnologia como contraponto para valorizar o que a marca considera seu principal diferencial: refeições feitas na hora, com ingredientes simples, frescos e sabor reconhecível.
O conceito ganha vida no filme principal da campanha, com 30 segundos de duração, que traz girafas criadas por IA atuando como chefs de cozinha. A escolha cria um contraste direto com a experiência real oferecida pela rede, baseada em pratos preparados no momento do pedido, com arroz, feijão, proteínas íntegras e processos visíveis ao consumidor. O humor funciona como recurso para comunicar a proposta de forma acessível e próxima.
A assinatura “Giraffas. É comida de verdade” conduz a narrativa e também aparece em filmes de 15 segundos focados em produtos do cardápio, destacando a variedade das opções e reforçando o posicionamento da rede no foodservice brasileiro.
“Comer vai muito além de matar a fome. A campanha traduz a nossa essência com leveza e humor, mostrando que somos uma rede que entrega comida de verdade, feita na hora, do jeito que o cliente gosta”, afirma Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade do Giraffas.
Criada pela agência BAILA, a campanha parte do uso da inteligência artificial como elemento de contraste. “Para evidenciar o atributo mais forte da marca, criamos um cenário quase irreal, com girafas feitas por IA na cozinha, enquanto a comida do Giraffas continua sendo feita de verdade, no mundo real”, explica Alan Strozenberg, CEO e CCO da agência.
A estratégia de mídia prevê presença em TV aberta, com veiculações no SBT, Record e Globo, além de ações em OOH, canais digitais, redes sociais, pontos de venda e parcerias com influenciadores. A iniciativa reforça o movimento da marca de se posicionar de forma clara em um cenário cada vez mais tecnológico, sem abrir mão da experiência básica que o consumidor valoriza.
