O Giraffas encontrou uma forma pouco convencional de apresentar sua nova linha de sobremesas em parceria com o biscoito Passatempo, da Nestlé. Em uma ativação inédita, a rede substituiu o tradicional brasão de suas fachadas por versões gigantes do biscoito, agora personalizadas com as Giraffinhas, personagens da marca. A ação começou no dia 18 de dezembro e acontece em dez unidades de Brasília.

A iniciativa transforma as lojas em pontos de mídia urbana e chama a atenção antes mesmo da entrada do consumidor. Desenvolvida pela agência Baila, a ativação aposta no impacto visual e na surpresa como gatilhos para despertar curiosidade e reforçar o lançamento das sobremesas. As fachadas especiais permanecem instaladas até janeiro, ampliando a exposição da parceria em locais de grande circulação.

Mais do que divulgar um novo produto, a campanha trabalha com memória afetiva. O Passatempo carrega um vínculo emocional com diferentes gerações, e a presença do biscoito na arquitetura das lojas reforça essa conexão. A experiência extrapola o consumo no balcão, incentivando fotos, comentários e compartilhamentos nas redes sociais.

“A troca do brasão pelo biscoito Passatempo é um gesto simples, mas cheio de significado. A ideia era que o consumidor percebesse essa parceria antes mesmo de entrar no restaurante”, explica Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade do Giraffas. Segundo ela, a ação ajuda a dar vida ao storytelling da campanha e transforma a visita em algo memorável.

Para Alan Strozenberg, CEO e CCO da Baila, o diferencial está no uso da loja como mídia. “Exploramos o potencial das fachadas como formato de OOH, integrando a comunicação ao espaço urbano de forma direta e inesperada”, afirma.

A ativação está presente em unidades localizadas em shoppings e regiões estratégicas do Distrito Federal, como Taguatinga Shopping, ParkShopping, Conjunto Nacional, Pátio Brasil e JK Shopping, além de lojas nas Asas Sul e Norte, Guará e Jardim Botânico.

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Fonte: Publicitários Criativos