Na manhã de Roland Garros, em Paris, a tradicional quadra Philippe Chatrier foi palco de uma cena repleta de emoção e memória afetiva: um enorme coração desenhado no saibro. A homenagem relembra um dos momentos mais marcantes da história do tênis e do esporte brasileiro — a celebração de Gustavo Kuerten após conquistar, em 2001, seu terceiro título do Aberto da França.
Na ocasião, Guga, emocionado e exausto, deitou-se dentro de um coração que ele mesmo desenhou com a raquete, eternizando uma das imagens mais icônicas do esporte mundial. O gesto tornou-se símbolo não apenas de uma vitória, mas da sensibilidade e carisma do atleta que levou o tênis brasileiro ao topo do mundo.
25 Anos de Ouro Puro
Em 2025, celebram-se os 25 anos da chegada de Guga ao primeiro lugar do ranking da ATP — feito que, até hoje, nenhum outro tenista latino-americano alcançou. Para marcar essa data histórica, a Stella Artois, cerveja premium da Ambev e patrocinadora oficial de Roland Garros, decidiu prestar uma homenagem à altura.
Inspirada em sua versão Pure Gold — com menos calorias e sem glúten — a marca promoveu uma ação que resgata o gesto do coração e reforça sua conexão com o universo do tênis. Além da reprodução simbólica na quadra central, Guga redesenhou o coração em uma réplica em miniatura da Philippe Chatrier feita com saibro original, que foi entregue à Federação Francesa de Tênis.
Campanha com Alma Brasileira
A ação é parte de uma nova campanha publicitária da Stella Artois estrelada por Guga, agora embaixador da marca. As imagens misturam cenas históricas de 2001 com gravações atuais, nas quais o ex-tenista redesenha o coração — desta vez, em tom dourado, em referência ao brilho de sua trajetória e à Stella Pure Gold. A campanha foi desenvolvida pela agência GUT São Paulo, com direção de Gabriela Mo e produção da United.
Além de destacar a ligação emocional de Guga com Roland Garros, a iniciativa celebra um momento de ascensão da marca: a Ambev registrou crescimento superior a 20% no segmento premium no primeiro trimestre de 2025. Em sinergia com o universo esportivo, Stella Artois também patrocina torneios como Wimbledon, ATP Finals e nomes como Bia Haddad, Frances Tiafoe e Maria Sharapova.
Corações Dourados pelo Mundo
A homenagem também percorreu locais que marcam a trajetória do tenista: o Lagoa Iate Clube, em Florianópolis, onde Guga treinava ainda criança; o Costão do Santinho, cenário de sua despedida oficial do circuito; e o saibro de Rothenbaum, em Hamburgo, onde conquistou um importante título em 2000.
Segundo Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT, esta é a primeira campanha da Stella Brasil para Roland Garros e a primeira vez que uma marca utiliza as imagens originais do gesto do coração:
“Fizemos isso de forma poética e envolvente, espalhando um gesto tão bonito mundo afora.”
Fonte: Estudio Folha
